團(tuán)結(jié)奮進(jìn) 務(wù)實(shí)創(chuàng)新 努力開創(chuàng)文物宣傳工作新局面
回顧新世紀(jì)，特別是2002年以來，文物事業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了三次思想革命和認(rèn)識(shí)升華。第一階段從2002年到2005年，2002年，文物保護(hù)法修訂實(shí)施，全國(guó)文物工作會(huì)議召開，對(duì)文物保護(hù)法的重大意義、文物工作方針以及“五納入”等一系列重大方針政策進(jìn)行了闡述，確立了新時(shí)期重點(diǎn)抓好的四項(xiàng)基礎(chǔ)工作：一是建立文物保護(hù)法規(guī)體系，二是摸清家底，開展館藏珍貴文物數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)和第三次全國(guó)文物普查，三是文物保護(hù)人才培養(yǎng)和科技支撐，四是確保文物安全。第二階段從2005年到2008年，2005年國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)的通知》，首次使用“文化遺產(chǎn)”作為主題詞，內(nèi)涵更加豐富，更加強(qiáng)調(diào)時(shí)代傳承，更加強(qiáng)調(diào)公共參與。第三階段是2008年以來，2008年，國(guó)家推動(dòng)博物館免費(fèi)開放，三年多來累計(jì)投入80多億元，入館人數(shù)增長(zhǎng)了50%，公共文化服務(wù)水平顯著提升；“5·12”汶川地震凝聚全國(guó)文博系統(tǒng)力量，開展震后文化遺產(chǎn)搶救保護(hù)，展示了文物系統(tǒng)的整體實(shí)力和堅(jiān)強(qiáng)決心。通過實(shí)踐凝聚共識(shí)，逐漸形成了檢驗(yàn)文物工作成效的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：文化遺產(chǎn)是不是擁有尊嚴(yán)，文化遺產(chǎn)保護(hù)是不是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的積極力量，文化遺產(chǎn)保護(hù)是不是惠及億萬民眾生活。
這次全國(guó)文物宣傳工作座談會(huì)，將在回顧成績(jī)、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和分析形勢(shì)、明確任務(wù)的基礎(chǔ)上，廣泛凝聚文物宣傳戰(zhàn)線同志們的共識(shí)，就進(jìn)一步加強(qiáng)和推動(dòng)文物宣傳工作謀劃新思路、提出新舉措。下面我講幾點(diǎn)意見，供同志們參考。
一、文物宣傳工作取得矚目成就
（一）中央決策，多措并舉，推動(dòng)文物宣傳工作發(fā)展。2005年，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)的通知》明確在我國(guó)設(shè)立文化遺產(chǎn)日，文化遺產(chǎn)領(lǐng)域第一次有了專屬節(jié)日；2007年，黨的十七大第一次在全黨報(bào)告中專門寫入文化遺產(chǎn)內(nèi)容，要求“重視文物和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)”；2010年，在第五個(gè)中國(guó)文化遺產(chǎn)日之際，李長(zhǎng)春同志發(fā)表《保護(hù)發(fā)展文化遺產(chǎn) 建設(shè)共有精神家園》的重要文章，這是近年來中央領(lǐng)導(dǎo)同志親自對(duì)文化遺產(chǎn)工作作出的專門的全面而深刻的論述。近幾年，中央在一年一度的《宣傳工作要點(diǎn)》中，都明確要求加大對(duì)“文化遺產(chǎn)日”等文化遺產(chǎn)領(lǐng)域重大事項(xiàng)的宣傳報(bào)道力度。在中央的重視關(guān)心和有關(guān)部門的大力支持下，2006年，國(guó)家啟動(dòng)大遺址保護(hù)工程，大遺址保護(hù)和為公眾服務(wù)的考古遺址公園建設(shè)同步推進(jìn)；2008年，實(shí)施博物館、紀(jì)念館全面免費(fèi)開放，在世界范圍內(nèi)開創(chuàng)了博物館向全社會(huì)免費(fèi)開放的先河。這一系列關(guān)乎文化遺產(chǎn)事業(yè)前途命運(yùn)、關(guān)乎廣大民眾切身利益的舉措，一步步改變了文物工作相對(duì)封閉的局面，使文化遺產(chǎn)保護(hù)融入國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大潮中，走進(jìn)廣大百姓日常生活里，文化遺產(chǎn)宣傳普及邁入了嶄新的歷史階段。
（二）文物宣傳工作貼近群眾，服務(wù)社會(huì)，內(nèi)容和形式不斷創(chuàng)新。隨著文化遺產(chǎn)工作的拓展和深化，文物系統(tǒng)走出了只專注于文物本體保護(hù)、文物工作往往與日常生活脫節(jié)的單一模式，而更加注重使文化遺產(chǎn)融入社會(huì)。考古領(lǐng)域不再僅僅關(guān)心發(fā)掘，而是更加重視保護(hù)，更加重視展示，更加重視設(shè)施建設(shè)；重點(diǎn)文物保護(hù)維修工程將文物保護(hù)單位對(duì)公眾開放提到了前所未有的重要地位；“放到博物館里”曾經(jīng)是淡出人們視線的代名詞，現(xiàn)在則成為珍貴和榮耀的象征；每年1萬個(gè)左右豐富多彩的展覽使博物館成為民眾文化休閑的上佳選擇。文物保護(hù)領(lǐng)域集保護(hù)管理、展覽展示、宣傳普及于一體的完整格局已經(jīng)形成初步框架并日益完善。
近幾年，針對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與城市化和新農(nóng)村建設(shè)處于矛盾凸顯期的階段性特征，在依托多種形式媒體宣傳的同時(shí)，文物部門主動(dòng)加強(qiáng)與各級(jí)黨委政府和有關(guān)部門的宣傳溝通，通過簽署合作協(xié)議、舉辦黨政干部文化遺產(chǎn)政策知識(shí)講座等多種形式，宣傳文物保護(hù)法律法規(guī)，宣傳文化遺產(chǎn)保護(hù)對(duì)保障地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的深遠(yuǎn)意義，得到越來越多地方黨委政府、有關(guān)部門和社會(huì)各界的認(rèn)可和支持，逐漸擺脫了文物部門孤軍奮戰(zhàn)的被動(dòng)局面，形成了多部門、多層次協(xié)作共同推進(jìn)文化遺產(chǎn)保護(hù)的良好態(tài)勢(shì)。向系統(tǒng)內(nèi)自我宣傳、向各級(jí)黨政部門宣傳、向社會(huì)各界宣傳的多渠道、全方位文化遺產(chǎn)宣傳格局已經(jīng)形成，并在文化遺產(chǎn)事業(yè)發(fā)展中發(fā)揮出越來越重要的作用。
（三）多種媒體形成合力，共同構(gòu)筑文化遺產(chǎn)宣傳平臺(tái)。在有關(guān)部門、廣大新聞出版機(jī)構(gòu)和社會(huì)各界的關(guān)心支持下，文化遺產(chǎn)宣傳平臺(tái)建設(shè)卓有成效?，F(xiàn)在，以文化遺產(chǎn)為重要報(bào)道內(nèi)容題材的報(bào)紙遍布全國(guó)，報(bào)道數(shù)量迅速上升。例如，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2010年，《人民日?qǐng)?bào)》刊登涉及文化遺產(chǎn)的文章達(dá)954篇，《光明日?qǐng)?bào)》496篇。以文化遺產(chǎn)為專門或重點(diǎn)題材的社會(huì)專業(yè)刊物已有150余種，發(fā)行量超過百萬，形成了專業(yè)、固定的受眾群體。廣播媒體加大了對(duì)文化遺產(chǎn)的報(bào)道力度，電視媒體對(duì)文化遺產(chǎn)的傳播異軍突起。中央電視臺(tái)多套節(jié)目開設(shè)文化遺產(chǎn)專題欄目，國(guó)內(nèi)有10余家電視臺(tái)每周固定播出文化遺產(chǎn)專題節(jié)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)已有各類文化遺產(chǎn)專題、主題網(wǎng)站約1100個(gè)；論壇、博客、微博已成為文化遺產(chǎn)愛好者談古論今的新天地，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體已成為社會(huì)公眾由被動(dòng)接受教育向主動(dòng)宣傳文物保護(hù)角色轉(zhuǎn)變的重要推動(dòng)力量。
各級(jí)文物行政部門、各類文博單位和文博行業(yè)協(xié)會(huì)組織，通過創(chuàng)建專業(yè)報(bào)刊、門戶網(wǎng)站和圖書出版發(fā)行機(jī)構(gòu)等多種手段和形式，加大自我宣傳力度。目前，全國(guó)已有200余家文博單位開通了自己的網(wǎng)站，至少有500家博物館開通了微博。僅2010年，文物出版社出版專業(yè)圖書316 種、112萬余冊(cè)。中國(guó)文物報(bào)社每周出版報(bào)紙2期，每年刊載文章約5500篇。文物行業(yè)宣傳力量正在迅速成長(zhǎng)壯大，并構(gòu)建起多種媒介的綜合信息平臺(tái)、政務(wù)公開平臺(tái)、業(yè)務(wù)服務(wù)平臺(tái)和專業(yè)知識(shí)傳播平臺(tái)，以全面、豐富、權(quán)威、專業(yè)的信息和知識(shí)，在宣傳黨和國(guó)家文物工作大政方針、法律法規(guī)，反映全行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，為全行業(yè)提供信息服務(wù)，正確引導(dǎo)公眾輿論，樹立文物行業(yè)良好形象，以及向大眾普及文博知識(shí)、搭建與社會(huì)公眾溝通對(duì)話平臺(tái)等方面成為主要陣地。
（四）深入一線采訪報(bào)道，宣傳文物各項(xiàng)實(shí)際工作。近年來，國(guó)家文物局和各地文物部門圍繞年度重點(diǎn)工作，把握宣傳主題，開展宣傳策劃，組織中央和地方主流媒體，深入文化遺產(chǎn)保護(hù)第一線，實(shí)地考察文化遺產(chǎn)保護(hù)現(xiàn)場(chǎng)；特別是今年以來貫徹中宣部等部門部署的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)要求，采訪文物保護(hù)修繕、考古發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)專家、施工人員、基層管理者和周邊居民，聚焦鮮活事例，捕捉新聞亮點(diǎn)，文化遺產(chǎn)宣傳“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”得到進(jìn)一步落實(shí)。
一是策劃組織重大專題報(bào)道。近年來，多次邀請(qǐng)中央媒體深入南水北調(diào)、第三次全國(guó)文物普查工作一線采訪報(bào)道；組織中央媒體赴汶川地震、玉樹地震災(zāi)區(qū)實(shí)地采訪震后文物搶救保護(hù)工作；邀請(qǐng)中央主流媒體記者參加全國(guó)性重要會(huì)議、論壇、峰會(huì)等；組織文物事業(yè)“十一五”成就回眸宣傳報(bào)道，對(duì)大遺址保護(hù)和國(guó)家考古遺址公園建設(shè)、博物館免費(fèi)開放、水下文化遺產(chǎn)保護(hù)等重點(diǎn)工作進(jìn)行集中報(bào)道；組織對(duì)柬埔寨吳哥窟、蒙古國(guó)博格達(dá)汗宮等對(duì)外援助項(xiàng)目的集中宣傳；配合西藏和平解放60周年實(shí)地采訪報(bào)道西藏文化遺產(chǎn)保護(hù)成就。通過主動(dòng)策劃，加強(qiáng)議程設(shè)置，取得了良好的宣傳效果。二是依托電視、網(wǎng)絡(luò)開展直播活動(dòng)。持續(xù)推進(jìn)中國(guó)文化遺產(chǎn)日、國(guó)際博物館日等重大節(jié)慶的電視、網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)；對(duì)“南海Ⅰ號(hào)”、“南澳Ⅰ號(hào)”水下考古，海上絲綢之路博物館開館和重要考古發(fā)掘工作等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)互動(dòng)性，邀請(qǐng)文物系統(tǒng)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在政府門戶網(wǎng)站或重點(diǎn)新聞網(wǎng)站進(jìn)行主題在線訪談等。各地文物部門積極邀請(qǐng)中央媒體駐地記者和地區(qū)新聞媒體，及時(shí)宣傳文物博物館工作重要進(jìn)展和重大節(jié)點(diǎn)。一系列的實(shí)地宣傳報(bào)道工作，使文化遺產(chǎn)保護(hù)成就得到實(shí)實(shí)在在的展現(xiàn)，對(duì)樹立文物工作良好形象、促進(jìn)文化遺產(chǎn)事業(yè)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。
（五）依托重大節(jié)慶組織宣傳推介，取得良好社會(huì)反響。近年來，全國(guó)文物系統(tǒng)依托中國(guó)文化遺產(chǎn)日、國(guó)際博物館日和國(guó)際古跡遺址日，從每年4月到6月形成了聲勢(shì)浩大的全國(guó)性文化遺產(chǎn)集中宣傳期，“文化遺產(chǎn)宣傳季”的概念逐步被社會(huì)公眾接受。在文化遺產(chǎn)日，全國(guó)文物系統(tǒng)統(tǒng)一部署、各顯其能，以宣傳文物保護(hù)法、普及文化遺產(chǎn)保護(hù)知識(shí)為核心的活動(dòng)日趨活躍。山西“文化遺產(chǎn)進(jìn)校園”活動(dòng)、安徽黃山文化遺產(chǎn)日主場(chǎng)活動(dòng)、重慶文化遺產(chǎn)宣傳月活動(dòng)、陜西“文化遺產(chǎn)日 漢代記憶”大型公眾考古活動(dòng)等拉近了民眾與文化遺產(chǎn)的距離。2009年，國(guó)家文物局創(chuàng)設(shè)文化遺產(chǎn)日主場(chǎng)城市活動(dòng)機(jī)制，迄今已在杭州、蘇州、濟(jì)寧成功舉辦三屆，組織開展了豐富多彩、亮點(diǎn)紛呈的文化遺產(chǎn)日活動(dòng)，充分展示了各地深厚的文化底蘊(yùn)和濃郁的地方特色。文化遺產(chǎn)日主場(chǎng)城市活動(dòng)不僅得到了當(dāng)?shù)馗骷?jí)黨委、政府的高度重視和大力支持，而且切實(shí)激發(fā)了社會(huì)各界和廣大民眾對(duì)文化遺產(chǎn)事業(yè)空前高漲的熱情，真正使文化遺產(chǎn)日成為了全民共同的節(jié)日。
在“5·18”國(guó)際博物館日，全國(guó)文物系統(tǒng)開展了精彩紛呈的活動(dòng)。國(guó)家文物局圍繞國(guó)際博物館日的主題，在重慶、廣東、遼寧等地舉辦中國(guó)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，注重通過互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體平臺(tái)，鼓勵(lì)和動(dòng)員更多公眾參與博物館文化體驗(yàn)，營(yíng)造全民關(guān)心、參與博物館事業(yè)的良好社會(huì)氛圍。如，北京市組織“博物館尋寶”、“博物館里手拉手做朋友”等活動(dòng)；安徽省組織“鑒寶江淮行”，開展“百萬青少年走進(jìn)博物館”活動(dòng)；廣東省從2004年就開始與香港、澳門聯(lián)動(dòng)舉辦“國(guó)際博物館日”活動(dòng)。在國(guó)際古跡遺址日期間，國(guó)家文物局從2006年起，與無錫市人民政府共同舉辦文化遺產(chǎn)保護(hù)“無錫論壇”，設(shè)置工業(yè)遺產(chǎn)、鄉(xiāng)土建筑、20世紀(jì)遺產(chǎn)、文化線路、文化景觀、大運(yùn)河遺產(chǎn)保護(hù)等主題，獲得媒體廣泛關(guān)注；各地采取多種方式，吸引廣大民眾走進(jìn)開放的文物保護(hù)單位。
近些年來，全國(guó)文物系統(tǒng)本著依靠各級(jí)政府、推動(dòng)宣傳普及、注重社會(huì)效益、服務(wù)人民群眾的理念，通過形式多樣的宣傳普及活動(dòng)，取得了令人矚目的成績(jī)，探索出了文物宣傳工作的一些有益經(jīng)驗(yàn)。但是，從總體上看，目前文物宣傳工作基礎(chǔ)還比較薄弱，尚未從根本上擺脫宣傳工作的被動(dòng)局面。主要表現(xiàn)在：一是對(duì)宣傳工作重視不夠，宣傳理念和方式陳舊；二是制度建設(shè)依然滯后，宣傳工作仍不規(guī)范；三是全員宣傳意識(shí)薄弱，宣傳質(zhì)量有待提高?！?/p>
二、文物宣傳工作面臨的新形勢(shì)
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，文化遺產(chǎn)事業(yè)迅速向前推進(jìn)，文物宣傳工作置身于社會(huì)環(huán)境和社會(huì)結(jié)構(gòu)深刻變化、傳播手段革命催生的新媒體時(shí)代，面臨著復(fù)雜的內(nèi)外形勢(shì)。
（一）文物宣傳工作事關(guān)黨和政府形象，事關(guān)廣大公眾利益。
《文物保護(hù)法》明確規(guī)定，各級(jí)政府部門負(fù)有保護(hù)文物的職責(zé)。文物工作開展得好，文物保護(hù)、利用水平高，能夠體現(xiàn)黨執(zhí)政為民的理念，提升政府部門的形象；而文物走私、盜掘、失竊、損壞等問題經(jīng)常發(fā)生，文物安全得不到保障，則直接影響黨和政府的形象，甚至危及國(guó)家和民族的聲譽(yù)，損害廣大公眾的文化權(quán)益，影響改革發(fā)展穩(wěn)定大局。
隨著文化遺產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民群眾日常生活關(guān)系的日益緊密，文化遺產(chǎn)領(lǐng)域少人問津的局面已被打破，文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的社會(huì)關(guān)注度顯著提高，常常成為社會(huì)熱點(diǎn)問題。盤點(diǎn)近年來發(fā)生的諸多熱點(diǎn)事件，公眾的關(guān)注已經(jīng)明顯地超出了對(duì)熱點(diǎn)事件本身的質(zhì)疑，而是對(duì)文物安全、文物管理、文物工作屬性和方向等產(chǎn)生了疑問。文物宣傳工作擔(dān)負(fù)著擴(kuò)大文化遺產(chǎn)事業(yè)社會(huì)影響力和創(chuàng)造良好輿論氛圍的重任，因此，我們必須自覺把文物宣傳工作擺到維護(hù)黨和政府形象和公眾利益的高度，以對(duì)黨和人民高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，切實(shí)推進(jìn)文物宣傳能力建設(shè)。
（二）文物事業(yè)改革發(fā)展，要求文物宣傳工作不斷開拓創(chuàng)新。當(dāng)前，我們面臨著文化遺產(chǎn)事業(yè)改革發(fā)展的重要機(jī)遇期，文化遺產(chǎn)保護(hù)理論和實(shí)踐創(chuàng)新正在積極推進(jìn)。比如，以建設(shè)國(guó)家考古遺址公園，創(chuàng)新中國(guó)特色大遺址保護(hù)展示體系，構(gòu)建政府主導(dǎo)、社會(huì)參與的文化遺產(chǎn)保護(hù)新格局，破解文化遺產(chǎn)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民群眾生產(chǎn)生活之間矛盾為目標(biāo)的大遺址保護(hù)理論和實(shí)踐；以從“數(shù)量增長(zhǎng)”走向“質(zhì)量提升”、從“館舍天地”走向“大千世界”，推動(dòng)我國(guó)博物館與時(shí)俱進(jìn)、科學(xué)發(fā)展為目標(biāo)的博物館工作的理論和實(shí)踐等。文化遺產(chǎn)事業(yè)的改革創(chuàng)新，離不開社會(huì)各界和廣大民眾的積極支持和參與。文物宣傳工作作為文化遺產(chǎn)事業(yè)的排頭兵和主要窗口，必須不斷創(chuàng)新理念和手段，在大力宣傳文物事業(yè)改革發(fā)展先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，加強(qiáng)與廣大公眾的溝通，問計(jì)于民，問需于民，為文化遺產(chǎn)事業(yè)蓬勃發(fā)展、文化遺產(chǎn)保護(hù)成果惠及民眾切實(shí)發(fā)揮橋梁和紐帶作用。
（三）新媒體時(shí)代呼喚文物宣傳工作必須與時(shí)俱進(jìn)。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體和論壇、博客、微博等新型傳播手段的出現(xiàn)，一個(gè)多媒體融合并存的媒體傳播環(huán)境開始形成，并對(duì)社會(huì)日常運(yùn)轉(zhuǎn)發(fā)生深刻的影響。新媒體時(shí)代的顯著特征包括：一是信息傳播迅捷，且具有交互性。借助新媒體，一條信息可以在幾分鐘甚至幾秒鐘之內(nèi)獲得千萬次的閱讀，而且傳受雙方可以進(jìn)行頻繁的雙向交流。二是傳播主體多元，且具有匿名性。在“人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代”，每個(gè)人都成為信息傳播、意見表達(dá)的主體，且對(duì)同一事物認(rèn)識(shí)判斷的結(jié)論往往不同，極易造成思想觀念的混亂。三是過程不可控制，且具有突變性。新媒體通過不停尋找“興奮點(diǎn)”吸引網(wǎng)民眼球，公共領(lǐng)域里的社會(huì)矛盾往往容易成為最熱門的話題。由于傳播過程不可控，無法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)和把握這種傳播帶來的社會(huì)影響。作為公共文化重要領(lǐng)域，全國(guó)文物系統(tǒng)必須認(rèn)真研究新媒體時(shí)代的輿論傳播特征，加快提升運(yùn)用新媒體、掌握新科技的能力，加強(qiáng)和改進(jìn)輿論引導(dǎo)工作。
（四）社會(huì)需要文化遺產(chǎn)知識(shí)，文物宣傳工作應(yīng)當(dāng)更加貼近群眾。文物保護(hù)和考古發(fā)掘項(xiàng)目、博物館展覽和文物拍賣等，已經(jīng)成為廣大民眾熱議的話題，越來越多的民眾或加入文博志愿者隊(duì)伍，或參與民間收藏和文物拍賣等，電視文物鑒賞節(jié)目受到觀眾熱捧。文物工作正在突破行業(yè)界限，全民參與文化遺產(chǎn)保護(hù)利用的時(shí)代正在到來。但是，在轟轟烈烈、熱熱鬧鬧的場(chǎng)面之下，也存在一些令人擔(dān)憂的現(xiàn)象。比如，城市大量歷史文化街區(qū)被破壞甚至拆除，農(nóng)村大量?jī)?yōu)秀傳統(tǒng)民居迅速消失，“千城一面”、“千村一面”的局面正在成為現(xiàn)實(shí)；大量具有鮮明民族和地方特色的傳統(tǒng)手工藝品等珍貴實(shí)物正在迅速消失，同時(shí)假文物、假鑒定、假拍賣大行其道。這些現(xiàn)象的普遍存在，除了急功近利等觀念影響，還與民眾文物意識(shí)淡漠、文物知識(shí)欠缺、缺乏對(duì)歷史文化遺產(chǎn)的基本認(rèn)知等有著很大的關(guān)系。這就要求我們正視問題，在積極抓緊有關(guān)制度法規(guī)建設(shè)、加強(qiáng)依法管理的同時(shí)，著力加快文物專業(yè)知識(shí)的大眾化步伐，通過文物知識(shí)的普及教育，在民眾心目中牢固樹立文化遺產(chǎn)應(yīng)有的尊嚴(yán)，讓廣大民眾掌握文化遺產(chǎn)保護(hù)的一般常識(shí)，推動(dòng)文化遺產(chǎn)科學(xué)保護(hù)利用的大眾化、全民化?！?/p>
三、大力推進(jìn)新時(shí)期文物宣傳工作
宣傳工作在黨和國(guó)家的工作中擔(dān)負(fù)著統(tǒng)一思想、凝聚力量的重大任務(wù)。文物宣傳工作作為黨和國(guó)家宣傳工作的重要組成部分，作為文化遺產(chǎn)事業(yè)的重要組成部分，在擴(kuò)大文化遺產(chǎn)社會(huì)影響力、樹立文化遺產(chǎn)良好社會(huì)形象、推動(dòng)文化遺產(chǎn)事業(yè)健康發(fā)展、促進(jìn)文化遺產(chǎn)惠及民生等方面扮演著不可替代的重要角色。胡錦濤總書記在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年大會(huì)上發(fā)表了重要講話，為新時(shí)期文化遺產(chǎn)事業(yè)的發(fā)展指明了方向。我們要貫徹“七一”講話精神，牢牢掌握文化遺產(chǎn)宣傳的主動(dòng)權(quán)，興起文化遺產(chǎn)宣傳熱潮，為提高全社會(huì)文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)，推動(dòng)文化遺產(chǎn)科學(xué)發(fā)展，維護(hù)文化遺產(chǎn)應(yīng)有尊嚴(yán)，建設(shè)中華民族共有精神家園，促進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)提供強(qiáng)大輿論支持和精神動(dòng)力。
（一）把握正確輿論導(dǎo)向，開展務(wù)實(shí)宣傳工作。各地文物部門要以鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，按照圍繞中心、服務(wù)公眾、促進(jìn)發(fā)展的原則，緊緊抓住文化遺產(chǎn)保護(hù)這個(gè)主題和文化遺產(chǎn)保護(hù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、促進(jìn)民生改善、促進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)這個(gè)主線。著力加強(qiáng)對(duì)文物博物館領(lǐng)域法律法規(guī)建設(shè)、提升保護(hù)管理水平重要舉措、各項(xiàng)重點(diǎn)工作重要進(jìn)展、文化遺產(chǎn)保護(hù)惠及民生等方面的宣傳。要注意發(fā)揚(yáng)求真務(wù)實(shí)的精神，堅(jiān)持“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”，深入基層，深入文化遺產(chǎn)保護(hù)第一線，以鮮活的事例、生動(dòng)的講解向公眾進(jìn)行文化遺產(chǎn)宣傳，使文化遺產(chǎn)保護(hù)成果真正能夠讓全體民眾共享，為構(gòu)建中華民族共有精神家園，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮和小康社會(huì)建設(shè)，促進(jìn)“十二五”文化遺產(chǎn)事業(yè)又好又快發(fā)展，提供強(qiáng)大精神動(dòng)力和輿論支持。
（二）將宣傳工作貫穿到文物工作各個(gè)環(huán)節(jié)。文物系統(tǒng)廣大干部職工要積極適應(yīng)新的社會(huì)發(fā)展環(huán)境，在文物保護(hù)工作中不斷增強(qiáng)社會(huì)意識(shí)、公眾意識(shí)、媒體意識(shí)和宣傳意識(shí)，自覺將宣傳工作貫穿到文物工作的各個(gè)領(lǐng)域和環(huán)節(jié)中。要進(jìn)一步將文物保護(hù)與展示宣傳結(jié)合起來，編制文物保護(hù)工程項(xiàng)目實(shí)施方案，應(yīng)包括展覽展示和社會(huì)效益評(píng)估的內(nèi)容，堅(jiān)持保護(hù)管理與展覽展示和宣傳普及文化遺產(chǎn)統(tǒng)籌考慮，統(tǒng)一安排，分步實(shí)施。要按照公開為原則、不公開為例外的要求，將文物工作各個(gè)方面的進(jìn)展及時(shí)、全面、真實(shí)地向社會(huì)公布、公開，更好地保障人民群眾的知情權(quán)、表達(dá)權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)，滿足人民群眾的信息需求。要加強(qiáng)文物部門的官方網(wǎng)站和專業(yè)媒體建設(shè)，使之成為宣傳普及文化遺產(chǎn)法律法規(guī)、展示文化遺產(chǎn)保護(hù)成就、發(fā)布文化遺產(chǎn)工作信息的主要窗口，與社會(huì)各界和廣大公眾交流溝通的主要平臺(tái)。
（三）積極加強(qiáng)與媒體、公眾的良性互動(dòng)。要加強(qiáng)與媒體和公眾的互動(dòng)，形成全民參與文化遺產(chǎn)保護(hù)的良好氛圍。文物宣傳工作要把體現(xiàn)黨的主張與反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向與通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來，把堅(jiān)持政府主導(dǎo)與鼓勵(lì)社會(huì)參與統(tǒng)一起來。要關(guān)注和傾聽媒體和公眾的心聲，善于利用媒體在揭露破壞文物行為等方面的強(qiáng)大輿論作用，以人民大眾的力量維護(hù)文化遺產(chǎn)應(yīng)有的尊嚴(yán)。虛心聽取媒體和公眾對(duì)文化遺產(chǎn)工作的意見和建議，虛心接受對(duì)我們工作的批評(píng)，尊重民意、匯聚民智，將其作為改進(jìn)工作、強(qiáng)化服務(wù)、提升水平、促進(jìn)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。從而調(diào)動(dòng)人民群眾在文化遺產(chǎn)保護(hù)中的積極性、創(chuàng)造性，使文化遺產(chǎn)保護(hù)真正成為全民族的神圣事業(yè)。要繼續(xù)加強(qiáng)與中央和地方主流媒體形式多樣的交流與合作，通過主流媒體展示文化遺產(chǎn)事業(yè)的重要進(jìn)展，向社會(huì)傳達(dá)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的主流聲音。
（四）高度重視文物熱點(diǎn)輿情的宣傳引導(dǎo)。各級(jí)文物部門要高度重視對(duì)文物熱點(diǎn)事件的宣傳引導(dǎo)工作，在認(rèn)真總結(jié)近年來文物熱點(diǎn)輿情應(yīng)對(duì)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，積極建立宣傳工作應(yīng)急機(jī)制，制定應(yīng)急方案。在熱點(diǎn)事件發(fā)生后，要組織強(qiáng)有力的工作班子及時(shí)應(yīng)對(duì)處理，傳達(dá)正確觀點(diǎn)，有關(guān)事件的調(diào)查處理和信息發(fā)布工作要統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)籌安排、同步推進(jìn)。要堅(jiān)決杜絕面對(duì)媒體和公眾質(zhì)疑粗暴對(duì)待、敷衍了事或遲遲不予回應(yīng)的現(xiàn)象；堅(jiān)決避免信息發(fā)布渠道多門、對(duì)外口徑相互矛盾的混亂現(xiàn)象。要及時(shí)準(zhǔn)確、公開透明地公布事件進(jìn)展、所采取的措施和調(diào)查處理結(jié)果，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。要以真誠(chéng)、及時(shí)、準(zhǔn)確的信息發(fā)布贏得公眾、贏得媒體、贏得信任。要始終以主動(dòng)積極的態(tài)度最大限度擠壓各種謠言和不實(shí)信息的傳播空間，牢牢掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，使文化遺產(chǎn)正面宣傳成為媒體最強(qiáng)音。
（五）積極實(shí)施文化遺產(chǎn)知識(shí)宣傳普及工程?！笆濉逼陂g，要組織實(shí)施文化遺產(chǎn)知識(shí)宣傳普及工程。一是推動(dòng)文物工作先進(jìn)縣文化遺產(chǎn)知識(shí)的全面普及，“十二五”末期實(shí)現(xiàn)在所有文物先進(jìn)縣中基本掃除文化遺產(chǎn)知識(shí)盲區(qū)。二是在原有全國(guó)青少年文化遺產(chǎn)知識(shí)競(jìng)賽成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，開展形式多樣、內(nèi)容豐富的文化遺產(chǎn)校園宣傳普及活動(dòng)，吸引包括港澳地區(qū)在內(nèi)的更多大中小學(xué)校和更多電視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與。三是實(shí)施優(yōu)秀文化遺產(chǎn)科普讀物出版推廣工作，在文化遺產(chǎn)知識(shí)普及縣免費(fèi)發(fā)放，并提供農(nóng)家書屋、公共圖書館、科普下鄉(xiāng)進(jìn)社區(qū)等，擴(kuò)大讀者對(duì)象，加大普及范圍。四是不斷完善文化遺產(chǎn)日、國(guó)際博物館日和國(guó)際古跡遺址日等重大節(jié)慶宣傳活動(dòng)的組織開展，繼續(xù)強(qiáng)化“文化遺產(chǎn)宣傳季”活動(dòng)，提升三大節(jié)慶活動(dòng)的質(zhì)量，擴(kuò)大活動(dòng)的社會(huì)影響力。通過文化遺產(chǎn)宣普及工程的實(shí)施，在全國(guó)掀起全方位、多側(cè)面、多層次宣傳普及文化遺產(chǎn)知識(shí)的熱潮，著力強(qiáng)化人民群眾對(duì)文化遺產(chǎn)重要性的認(rèn)識(shí)，使廣大民眾對(duì)祖先遺留的歷史文化遺產(chǎn)心存崇敬。
（六）為文物宣傳工作提供強(qiáng)有力保障。各級(jí)文物部門和文博單位要進(jìn)一步提高對(duì)文物宣傳工作的認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化和落實(shí)責(zé)任制，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，建立健全統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、分工負(fù)責(zé)、運(yùn)轉(zhuǎn)協(xié)調(diào)的工作體制和機(jī)制。領(lǐng)導(dǎo)班子要經(jīng)常研究，主要領(lǐng)導(dǎo)要經(jīng)常過問，分管領(lǐng)導(dǎo)要常抓不懈。宣傳工作不僅僅是宣傳部門的事，而是整個(gè)部門、整個(gè)單位的事，要進(jìn)一步落實(shí)宣傳工作責(zé)任，建立健全文物宣傳工作制度和運(yùn)行機(jī)制，動(dòng)員全體力量自覺接受社會(huì)監(jiān)督。要把宣傳工作納入重要議事日程，在實(shí)施文化遺產(chǎn)重大改革政策措施、發(fā)展規(guī)劃、重大項(xiàng)目及安排重要會(huì)議、活動(dòng)時(shí)，要同步研究安排新聞宣傳工作，明確新聞宣傳的重點(diǎn)和要求。要大力加強(qiáng)文物宣傳機(jī)構(gòu)和人才隊(duì)伍建設(shè)。建設(shè)一支政治素質(zhì)高、思想作風(fēng)正、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、工作有激情的文化遺產(chǎn)宣傳隊(duì)伍。加大對(duì)文物宣傳工作人員的培訓(xùn)力度，提升宣傳隊(duì)伍的思想政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平?！ ?/p>
同志們，我們正處于改革開放的偉大時(shí)代，正在經(jīng)歷著文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的深刻變革。我們要堅(jiān)決貫徹落實(shí)胡錦濤同志“七.一”講話精神和中央領(lǐng)導(dǎo)同志關(guān)于做好文物和文物宣傳工作的一系列重要指示，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，緊緊圍繞文化遺產(chǎn)中心工作，不斷解放思想，堅(jiān)持改革創(chuàng)新，著力提高文物宣傳工作的能力和水平，全力服務(wù)大局，熱情服務(wù)公眾，為推進(jìn)文化遺產(chǎn)又好又快發(fā)展、順利實(shí)現(xiàn)文物博物館事業(yè)“十二五”奮斗目標(biāo)，提供良好輿論環(huán)境和強(qiáng)大精神動(dòng)力，為弘揚(yáng)博大精深的中華文化遺產(chǎn)、創(chuàng)造中華文化新的輝煌做出我們應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
