7月31日至8月3日，國家文物局在山東省海陽市舉辦首次全國文物宣傳工作培訓班。此次培訓班旨在加強文物部門宣傳能力建設，提升文物宣傳工作水平，更好地為文物事業(yè)發(fā)展加油鼓勁。國家文物局黨組副書記、副局長董保華作《努力做好新時期文物宣傳工作》的主題講座。來自各省、自治區(qū)、直轄市和計劃單列市文物部門從事宣傳工作的負責同志及出席2012年中國文物報社通聯(lián)會的代表參加了培訓。
在講座中，董保華首先傳達了中央領導同志近期有關文博工作的一系列重要指示，以及黨的十七屆六中全會精神和全國文物工作會議的有關部署，強調(diào)學習好、宣傳好、貫徹好這些指示精神和工作部署，是當前全國文物工作特別是文物宣傳工作的首要任務；以圖文并茂的形式簡明扼要地闡述了文物事業(yè)的重要意義、文物工作的基本概況和近年來的發(fā)展成就，為各地文物宣傳工作者掌握文物工作總體情況和發(fā)展規(guī)律提供了捷徑。在論述如何做好新時期文物宣傳工作時，董保華強調(diào)，作為文物事業(yè)的重要組成部分，文物宣傳工作使命光榮、責任重大，在取得顯著成績的同時，也面臨著社會關注前所未有、傳播方式急劇變革、輿論熱點不斷集中等全新的形勢，必須采取切實措施，大力加強能力建設。一要全面增強文物宣傳工作的主動性；二要著力做好文物輿情引導工作；三要積極加強與媒體的聯(lián)系和合作；四要深入開展文物知識宣傳普及活動；五要努力提高文物宣傳工作的保障能力。
來自人民日報社、新華社、光明日報社等單位的專家分別從新媒體時代網(wǎng)絡輿情的特點與規(guī)律、文物新聞策劃與采寫、文物熱點輿情研判與引導等方面，向?qū)W員們作了深入淺出的理論分析和案例教學。
學員們在交流中普遍反映，通過培訓，進一步增強了投身文物事業(yè)的責任感、使命感和做好文物宣傳工作的緊迫感，特別是聽取了國家文物局領導同志和有關專家既具理論性和學術性、又有實用性和針對性的課程講述后，感觸很深，收益良多。大家表示，這次培訓班辦出了特色、辦出了實效，通過學習交流，拓寬了視野，更新了觀念，增強了信心，提高了能力，將對促進各地文物宣傳工作產(chǎn)生重要而深遠的影響。
