新華社北京2月9日電(記者雷敏)商務部9日在京發(fā)布《中國品牌發(fā)展報告(2006)》,認為中國品牌發(fā)展與發(fā)達國家相比存在九大差距。
報告認為,改革開放以來,中國走過了品牌經濟啟蒙階段和品牌經濟發(fā)展階段,目前正處于品牌經濟提升階段。但中國品牌發(fā)展的總體水平與中國經濟和貿易的發(fā)展程度很不相稱,與發(fā)達國家相比還有很大差距:一是品牌知名度不高;二是品牌資產價值有待提升;三是品牌國際化進程緩慢;四是品牌自主創(chuàng)新能力有待加強;五是缺乏先進的品牌理念;六是缺乏品牌經營長遠戰(zhàn)略;七是品牌經營策略有待完善;八是品牌資產運作不夠成熟;九是缺乏品牌危機的管理經驗。
報告提出,應從宏觀和微觀兩個層面著手加快中國的品牌建設。從宏觀層面,要建立多層次、全方位的品牌發(fā)展支持體系,包括建立健全品牌保護和推廣制度,制定品牌培育和宣傳政策,開展品牌評比認定,發(fā)揮中介組織作用等。
從企業(yè)層面,要從注重產品的客觀質量轉變到注重產品的感知質量和品牌體驗,要從注重短期利益轉變到注重長遠利益,要從注重廣告轉變到超越廣告,要從注重競爭轉變到注重合作,要從注重本土化轉變到注重國際化,要從一次性創(chuàng)新轉變到持續(xù)創(chuàng)新。