資料圖片：3月22日，為迎接奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)500天的到來(lái)，北京市豐臺(tái)區(qū)開(kāi)展“打開(kāi)門窗，笑迎奧運(yùn)”活動(dòng)，400名社區(qū)居民同唱《微笑北京》。李木易 攝
傳播文明 呼喚新風(fēng)
中央媒體以豐富多彩公益廣告迎奧運(yùn)
新華社北京５月１８日電題（記者 廖翊）“公益行動(dòng)也是一盞燈！”5月１６日晚，著名演員濮存昕亮相于中央電視臺(tái)最新奧運(yùn)公益廣告“相信篇”，以觀眾熟悉的笑容和聲音，喚起人們內(nèi)心的公德意識(shí)和行動(dòng)信心。
從今年３月中央電視臺(tái)播出《群眾篇》《大國(guó)篇》等迎奧運(yùn)公益廣告起，一個(gè)以“迎奧運(yùn)、講文明、樹(shù)新風(fēng)”為主題的大型義務(wù)公益廣告活動(dòng)正在中央各大媒體間展開(kāi)。
打開(kāi)收音機(jī)，有中央人民廣播電臺(tái)的《奧運(yùn)有我》《微笑中國(guó)》《文明觀賽禮儀》《我的健康生活》……輕松歡快，寓教于樂(lè)；翻開(kāi)《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》，“奧運(yùn)在接力，文明在傳遞”“垃圾不落地，文明在手中”“勿以善小而不為，勿以惡小而為之”“與文明相伴，與公德同行”……一幅幅創(chuàng)意新穎、主題鮮明的公益廣告多彩生動(dòng)，令人回味。
“公益性”“獻(xiàn)愛(ài)心”“作奉獻(xiàn)”，是中央媒體迎奧運(yùn)義務(wù)公益廣告的共同追求和特色。
進(jìn)入５月，“迎奧運(yùn)、講文明、樹(shù)新風(fēng)”義務(wù)公益廣告活動(dòng)掀起高潮，中央人民廣播電臺(tái)在各頻率、各時(shí)段播出６個(gè)版本的此一主題廣告，同時(shí)在中國(guó)廣播網(wǎng)刊播；中央電視臺(tái)精心制作的３個(gè)主題廣告《關(guān)注篇》《鼓掌篇》《心愿篇》在各頻道強(qiáng)力推出后，在社會(huì)大眾中引起強(qiáng)烈反響。
眾多名人對(duì)這場(chǎng)大型公益活動(dòng)的積極參與值得稱道。全國(guó)觀眾熟悉的節(jié)目主持人、演藝明星及各界優(yōu)秀代表以嶄新的形象、親和的表現(xiàn)，傳遞共同的理念：從點(diǎn)滴做起，以文明自律。著名演員濮存昕說(shuō)：“公益廣告是對(duì)全社會(huì)有功德的事情，我愿為北京奧運(yùn)的成功舉辦盡微薄之力?！毖輪T蔣雯麗則表示，作為公眾人物，我愿帶動(dòng)身邊所有的藝人們，共同支持２００８年北京奧運(yùn)會(huì)。
“迎奧運(yùn)、講文明、樹(shù)新風(fēng)”義務(wù)公益廣告活動(dòng)將持續(xù)下去。據(jù)了解，除已經(jīng)播出的公益廣告外，中央電視臺(tái)正在制作《曲藝篇》（姜昆、馮鞏、王馥荔、鞏漢林等參演）、《社會(huì)名人篇》（袁隆平、許振超、楊利偉等參與）、《身邊》（歌曲，彭麗媛、宋祖英、閻維文演唱）、《福娃篇》等５個(gè)公益廣告，不久將與廣大觀眾見(jiàn)面。
中央電視臺(tái)表示，將面向全社會(huì)征集奧運(yùn)公益廣告的創(chuàng)意，并邀請(qǐng)知名影視制作人員及國(guó)際知名廣告制作公司合作，擬推出一系列具有中國(guó)特色、國(guó)際視野的，在思想性和藝術(shù)性上都達(dá)到一流水準(zhǔn)的迎奧運(yùn)精品公益廣告。
中央媒體公益公告反響強(qiáng)烈
“迎奧運(yùn)、講文明、樹(shù)新風(fēng)”深入人心
新華社北京５月１８日電（記者 廖翊）正在中央各大媒體開(kāi)展的“迎奧運(yùn)、講文明、樹(shù)新風(fēng)”義務(wù)公益廣告活動(dòng)引起社會(huì)強(qiáng)烈反響。各界普遍反映，公益廣告形象生動(dòng)地宣傳了“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的理念，讓“迎奧運(yùn)、講文明、樹(shù)新風(fēng)”的主題深入人心，為北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦營(yíng)造了和諧的社會(huì)氛圍。
中央人民廣播電臺(tái)充滿聲音魅力的公益廣告贏得觀眾和網(wǎng)民的一片叫好。聽(tīng)眾張榮說(shuō)，這些精彩的公益廣告讓人知道奧運(yùn)會(huì)不是某些人的事，每個(gè)中國(guó)人都是奧運(yùn)選手。網(wǎng)友“watch２００７”表示，希望更多地播出和推廣這樣的公益廣告，讓更多的人了解文明禮儀、賽場(chǎng)規(guī)范，從而更好地欣賞奧運(yùn)、參與奧運(yùn)。
有讀者在人民網(wǎng)留言說(shuō)：公益廣告告訴我們，從我做起，從身邊的事情做起，北京就更加美麗；一個(gè)美麗的新北京，會(huì)讓奧運(yùn)為之驕傲。
一位北京出租汽車司機(jī)致信中央電視臺(tái)：“迎奧運(yùn)、講文明、樹(shù)新風(fēng)”公益廣告拉近了奧運(yùn)與普通觀眾的距離，讓人們切身感受到奧運(yùn)其實(shí)就在身邊。一位上海觀眾說(shuō)，中央電視臺(tái)迎奧運(yùn)公益廣告中互相關(guān)愛(ài)、和諧相處的場(chǎng)景是大家的共同期待，希望這一天早日到來(lái)。廣東一位觀眾被中央電視臺(tái)公益廣告《鼓掌篇》所感染，他說(shuō)，鼓掌貫穿全篇，不僅展示了人們對(duì)北京奧運(yùn)的期盼，也反映了我國(guó)是個(gè)文明開(kāi)放的國(guó)度，是具有五千年文化底蘊(yùn)的禮儀之邦，增添了人們對(duì)奧運(yùn)的憧憬和向往。
許多人在看完這些公益廣告后表示，要積極參與文明風(fēng)尚的宣傳普及，義務(wù)宣傳賽場(chǎng)文明，參加奧運(yùn)志愿服務(wù)等工作。北京一位網(wǎng)友給中國(guó)廣播網(wǎng)留言說(shuō)，希望全社會(huì)都來(lái)監(jiān)督、鼓勵(lì)、支持北京公共交通的文明建設(shè)，使北京能夠向全世界展示中華禮儀之邦的優(yōu)良風(fēng)尚。
