新華社武漢１１月１９日電(記者張先國(guó) 周夢(mèng)榕)當(dāng)今世界各種思想文化相互激蕩，文化越來(lái)越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來(lái)越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。正在湖北參加第八屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)的文藝工作者普遍認(rèn)為，大力提高國(guó)家文化軟實(shí)力，全面增強(qiáng)中華文化國(guó)際影響力，不僅是國(guó)家強(qiáng)盛的歷史責(zé)任，更是實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的莊嚴(yán)使命。
走出故紙堆，用現(xiàn)代理念和科技手段開(kāi)發(fā)民族文化資源
“騰挪翻轉(zhuǎn)全是戲，上天入地真功夫”，廣州雜技團(tuán)創(chuàng)作的雜技劇《西游記》在八藝節(jié)一亮相就引起轟動(dòng)，連演兩場(chǎng)場(chǎng)場(chǎng)爆滿，在觀眾的強(qiáng)烈要求下又加演一場(chǎng)，依然是一票難求。演出時(shí)現(xiàn)場(chǎng)掌聲幾乎沒(méi)有停歇，精巧華麗的舞美設(shè)計(jì)、熠熠生輝的服飾、驚險(xiǎn)刺激的動(dòng)作讓觀眾直呼“精彩”、“過(guò)癮”。
《西游記》是我國(guó)家喻戶(hù)曉的傳統(tǒng)經(jīng)典文學(xué)作品，以雜技劇形式登臺(tái)尚屬首次。據(jù)廣州雜技團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)曹建平介紹，雜技劇《西游記》融合了京、滬、穗三地名家精心創(chuàng)作，歷時(shí)兩年才完成，集１０多個(gè)雜技項(xiàng)目組合，融入舞蹈、武術(shù)、木偶、動(dòng)漫等多種藝術(shù)手段呈現(xiàn)，全?。保玻岸嗝菟嚾藛T參演，不僅是舞臺(tái)劇的一種突破，在中國(guó)雜技史上也是不多見(jiàn)的演出。
雜技劇《西游記》堪稱(chēng)開(kāi)發(fā)民族文化資源的最新代表作。中國(guó)社科院研究員張曉明說(shuō)，中華民族文化博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是我國(guó)文化軟實(shí)力的首要資源和重要基礎(chǔ)，我們要大力推進(jìn)民族文化創(chuàng)新工作，更加自覺(jué)實(shí)現(xiàn)民族文化現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)換，使我國(guó)悠久的歷史、燦爛的文化傳遞到世界各地。
中國(guó)文聯(lián)書(shū)記處書(shū)記白庚勝認(rèn)為，文化是一種相對(duì)區(qū)別于政治、經(jīng)濟(jì)、軍事這樣一些“硬實(shí)力”的“軟實(shí)力”，它軟就軟在比“硬實(shí)力”更為內(nèi)在、更加深刻、更具精神特質(zhì)，從而更能決定一個(gè)國(guó)家與民族的歷史走向及基本品質(zhì)。他說(shuō)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的日新月異，文化與科學(xué)技術(shù)的結(jié)合更加緊密，用現(xiàn)代理念和科技手段開(kāi)發(fā)豐厚的民族文化資源，是實(shí)現(xiàn)文化現(xiàn)代化的必由之路。
在八藝節(jié)上人們欣喜地看到一批傳統(tǒng)經(jīng)典作品現(xiàn)代化的成果。《紅樓夢(mèng)》改編成舞劇，用身體語(yǔ)言、音樂(lè)符號(hào)來(lái)演繹絕世愛(ài)情，讓不少觀眾現(xiàn)場(chǎng)感動(dòng)得落淚。《杜十娘》改編成歌劇，在足以亂真的舞臺(tái)背景和絢麗多彩的燈光音效中，演員真切動(dòng)人的淺吟高唱，頗有“余音繞梁，三日不絕”的境界。昆曲《公孫子都》曾是以抱怨為主調(diào)的文戲，浙江昆劇團(tuán)則改為由武生領(lǐng)銜，并從人性角度開(kāi)掘主題，與莎士比亞的《麥克白》意旨相近，戲迷們普遍反映“值得回味”。
北京軍區(qū)戰(zhàn)友文工團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)劉斌對(duì)記者說(shuō)，上下五千年的文化積淀，是我們面前一座巨大的寶藏，只要善于用現(xiàn)代創(chuàng)意重新開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)文化資源，中國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)空間將非常廣闊。
走出象牙塔，面向市場(chǎng)創(chuàng)造具有標(biāo)志性的文化精品
八藝節(jié)還沒(méi)閉幕，以舞劇《風(fēng)中少林》參評(píng)文華大獎(jiǎng)的鄭州歌舞劇院大部分演職員就踏上了赴韓國(guó)巡演的旅途?！讹L(fēng)中少林》登臺(tái)兩年多，演出百余場(chǎng)，創(chuàng)收１０００多萬(wàn)元，并已與美國(guó)一家?jiàn)蕵?lè)集團(tuán)簽約，將在美巡演８００場(chǎng)，創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)舞臺(tái)藝術(shù)產(chǎn)品出口新紀(jì)錄。
鄭州歌舞劇院副院長(zhǎng)孫朝輝告訴記者，《風(fēng)中少林》創(chuàng)作之初他們?cè)诤?nèi)外進(jìn)行了廣泛的市場(chǎng)調(diào)研，把市場(chǎng)的興奮點(diǎn)作為創(chuàng)作的重點(diǎn)，現(xiàn)在看來(lái)，凡是我們苦心經(jīng)營(yíng)的細(xì)節(jié)都是觀眾叫好的“賣(mài)點(diǎn)”，包括新奇的舞臺(tái)造型、神秘的少林武術(shù)、羅密歐與朱麗葉式的愛(ài)情故事等等。
《風(fēng)中少林》的成功并不是孤立的。近年來(lái)，我國(guó)影視作品和圖書(shū)出版出口版權(quán)和產(chǎn)品年年創(chuàng)新高，長(zhǎng)期是文化貿(mào)易“短板”的演藝產(chǎn)品也大踏步邁進(jìn)國(guó)際商業(yè)演出市場(chǎng)。如，昆曲青春版《牡丹亭》、舞臺(tái)劇《功夫傳奇》、中國(guó)雜技芭蕾舞劇《天鵝湖》等等，每到一地，就興起一股中國(guó)文化熱潮。
“一個(gè)偉大的時(shí)代，都有標(biāo)志那個(gè)時(shí)代精神創(chuàng)造成果的文學(xué)藝術(shù)杰作和標(biāo)志那個(gè)時(shí)代精神境界的文學(xué)藝術(shù)巨匠。”中國(guó)藝術(shù)研究院院長(zhǎng)王文章說(shuō)，文藝工作者要以強(qiáng)烈的精品意識(shí)，去努力創(chuàng)作標(biāo)志這個(gè)時(shí)代的精神境界，而又在世界文化的大格局中具有強(qiáng)烈藝術(shù)震撼力的優(yōu)秀作品。
在輕點(diǎn)鼠標(biāo)就能消費(fèi)世界各地文化的時(shí)代，藝術(shù)遭遇的文化競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，想讓人們走進(jìn)影劇院更難。劇作家魏明倫說(shuō)，電視網(wǎng)絡(luò)的興起導(dǎo)致“劇場(chǎng)觀藝”時(shí)代變成“居室文娛”時(shí)代，人們不用出門(mén)、幾乎不必付費(fèi)，坐在家里就能欣賞到流行音樂(lè)、綜藝演出和肥皂劇，這與動(dòng)輒花上百元買(mǎi)票去劇院看戲相比，大大降低了成本，并且有了更多的選擇。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員張曉明說(shuō)：“中國(guó)傳統(tǒng)文人將藝術(shù)文化等同于曲高和寡，將它局限成象牙塔里面的藝術(shù)產(chǎn)品，今天的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是‘眼球經(jīng)濟(jì)’，一部作品若吸引不了觀眾的眼光，將很難滿足人們對(duì)文化產(chǎn)品的需求。”
文化市場(chǎng)日益多元化，競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)越來(lái)越激烈，如何吸引觀眾？北京京劇院院長(zhǎng)王玉珍告訴記者，過(guò)去我們無(wú)論演什么都爆滿，但現(xiàn)在觀眾都挑好角、好戲，我們也從過(guò)去的“產(chǎn)、供、銷(xiāo)”變成現(xiàn)在的“銷(xiāo)、供、產(chǎn)”，從選擇題材時(shí)就非常慎重地請(qǐng)專(zhuān)家論證，主要看三個(gè)“點(diǎn)”：一是市場(chǎng)的賣(mài)點(diǎn)，二是藝術(shù)的亮點(diǎn)，三是思想的閃光點(diǎn)，努力調(diào)動(dòng)一切藝術(shù)手段服務(wù)于廣大觀眾。
走到國(guó)門(mén)外，用世界眼光打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)
《云南映象》是近年來(lái)我國(guó)文化走出去的一個(gè)名牌產(chǎn)品?！对颇嫌诚蟆吩诤Ｍ庋莩鰰r(shí)，改名為《香格里拉》。因?yàn)樯鲜兰o(jì)一位外國(guó)作家寫(xiě)出了小說(shuō)《消失的地平線》，看過(guò)此書(shū)的西方讀者無(wú)不將“香格里拉”想象成充滿東方情調(diào)的世外桃源。
《云南映象》出品人孫健君說(shuō)：“用世界眼光對(duì)潛在的文化資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)，是《云南映象》在海外獲得成功的重要因素之一?！?/p>
中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司是國(guó)內(nèi)最大的以文化出口為主業(yè)的集團(tuán)企業(yè)，該公司總經(jīng)理張宇說(shuō)：“現(xiàn)在的文化強(qiáng)國(guó)，大都是通過(guò)商業(yè)手段來(lái)影響世界，如好萊塢已經(jīng)成為影響世界文化的大本營(yíng)?；诖耍覀兾幕a(chǎn)品走出去必須要以具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)為主體，通過(guò)文化企業(yè)來(lái)營(yíng)銷(xiāo)中華文化。”
令人欣喜的是，在電影、出版、演出、動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域，一批外向型文化企業(yè)迅速崛起。如湖南三辰卡通集團(tuán)通過(guò)“藍(lán)貓”卡通形象走上國(guó)際舞臺(tái)，截至目前，藍(lán)貓系列品牌已先后向韓國(guó)、美國(guó)、印度尼西亞等１５個(gè)國(guó)家和地區(qū)輸出了版權(quán)。
雜技芭蕾舞劇《天鵝湖》的出品方是成立僅幾年的上海城市舞蹈公司。２００５年，他們想出了一個(gè)用中國(guó)傳統(tǒng)雜技嫁接西方古典芭蕾的點(diǎn)子，并邀請(qǐng)到屢獲國(guó)際雜技界最高獎(jiǎng)項(xiàng)———“金小丑獎(jiǎng)”的廣州軍區(qū)戰(zhàn)士雜技團(tuán)擔(dān)綱演出。就這樣，一個(gè)手中既沒(méi)有演員，也沒(méi)有巨額資金的民營(yíng)文化企業(yè)，憑借著一個(gè)名牌產(chǎn)品，開(kāi)始在國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角。
２００６年初，雜技芭蕾舞劇《天鵝湖》在莫斯科克里姆林宮劇院舉行全球商業(yè)首演，取得了巨大成功，并創(chuàng)下了中國(guó)演出團(tuán)體在海外演出市場(chǎng)的最高“身價(jià)”。此后，《天鵝湖》接到了德國(guó)、日本、美國(guó)、以色列、法國(guó)的演出訂單。初嘗甜頭后，上海城市舞蹈公司又先后推出《霸王別姬》、《紅樓夢(mèng)》、《花木蘭》等作品，并正在籌備為進(jìn)軍日本演出市場(chǎng)而量身定做的舞劇《大唐貴妃》、《中華鼓舞》等。
八藝節(jié)參評(píng)文華獎(jiǎng)的共有５４臺(tái)劇目，連日來(lái)的演出均獲得觀眾好評(píng)如潮。武漢大學(xué)藝術(shù)系主任彭萬(wàn)榮說(shuō)，這些經(jīng)過(guò)層層篩選的劇目都是舞臺(tái)藝術(shù)的精品，不管最終文華獎(jiǎng)花落誰(shuí)家，這些劇目都具有打造成中國(guó)名牌文化產(chǎn)品的基礎(chǔ)，相關(guān)文化企業(yè)都應(yīng)該從創(chuàng)意角度加以包裝和營(yíng)銷(xiāo)，讓這批劇目成為引領(lǐng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走出去的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
一部走出去的優(yōu)秀作品，就是一張中國(guó)遞給世界的新名片，而一系列優(yōu)秀作品走出去，中華文化的國(guó)際影響力就會(huì)萬(wàn)涓成流，生生不息。
