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汶川周年祭:傳媒以多媒體形態(tài)全方位與受眾互動
中央政府門戶網(wǎng)站 m.nakedoat.com   2009年05月12日   來源:新華社

    新華社北京5月12日電(記者 朱國亮、劉曉莉)5月12日的汶川大地震周年祭,不僅是中國各大傳媒共同報(bào)道的“頭條新聞”,也成為中國傳媒嘗試以多媒體形態(tài)全方位與受眾互動的重要“媒介事件”。

    到12日16時(shí)許,中國知名社會網(wǎng)站開心網(wǎng)“寄語汶川·激勵重建”專題網(wǎng)頁上,網(wǎng)民的寄語已達(dá)50多萬條,而達(dá)到這一數(shù)字僅用了30多個小時(shí)。新華社音視頻部與開心網(wǎng)合作推出的這一網(wǎng)頁,提供了關(guān)于汶川地震周年的音視頻、圖片、文字等多種形式的豐富報(bào)道,同時(shí),借助這一平臺,與網(wǎng)民形成了互動交流格局。

    除了新華社之外,中國從中央到地方的主要電視臺、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)站等也都以汶川周年報(bào)道為舞臺,積極尋求通過多媒體的報(bào)道,并借助手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)留言、電話熱線等形式與受眾互動。

    中國青年政治學(xué)院新聞與傳播系主任展江說,進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后,傳媒對重大事件以多媒體形態(tài)進(jìn)行報(bào)道并與受眾互動已成為一種大趨勢,這可以帶來更多的“原生態(tài)”的輿論。在去年的汶川大地震和今年汶川地震周年的報(bào)道中,這一趨勢已表現(xiàn)得很明顯。

    新華社與開心網(wǎng)此次推出的“寄語汶川·激勵重建”網(wǎng)頁,有兩大主要內(nèi)容:一個是新華社提供的聲影以及文字報(bào)道,有回顧,也有最新動態(tài);另一個就是網(wǎng)絡(luò)寄語,被放在了網(wǎng)頁最顯著位置。除了給災(zāi)區(qū)的寄語外,網(wǎng)民還可對新華社的每一篇文字報(bào)道、每一張圖片、每一段音視頻進(jìn)行回應(yīng)、評論。

    10位親人遇難的彭州市公安局民警蔣敏,有“中國最堅(jiān)強(qiáng)的警察”之稱,新華社記者肖春飛為她拍攝的側(cè)影照片,被收入“寄語汶川·激勵重建”網(wǎng)頁《最可愛的人》專輯,網(wǎng)友留言近百條。網(wǎng)友季洪明這樣寫道:“一個平凡人的名字,如果沒有那場災(zāi)難,也許你仍是平凡人。但是,災(zāi)難來了,你挺身而出……風(fēng),吹亂的是你的發(fā)絲;風(fēng),永吹不亂你的信念……”

    新華社記者陶明拍攝的陜西寧強(qiáng)災(zāi)區(qū)8歲小女孩魏玉潔的微笑照片,感動和激勵了無數(shù)讀者,出現(xiàn)在中國多家電視臺的公益廣告、賑災(zāi)晚會上。這張照片也令開心網(wǎng)網(wǎng)友觸景生情,紛紛留言回應(yīng)?!翱粗@張照片,去年5月12日下午2時(shí)28分后所經(jīng)歷的一切一一閃現(xiàn),淚眼婆娑。黑色的記憶,永遠(yuǎn)的痛?!本W(wǎng)民“冷香”說。

    “這些詩一樣的留言,相信是沉淀后的感悟,也是新觸發(fā)起的情思。”新華社副總編輯兼音視頻部主任吳錦才說。在汶川地震一周年的報(bào)道中,新華社不僅圖文并茂,還首次嘗試通過電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介進(jìn)行直播,并高度重視通過多種媒介與受眾的互動交流。

    吳錦才認(rèn)為,開心網(wǎng)的實(shí)名化制度、白領(lǐng)階層為主的用戶結(jié)構(gòu),是定向傳播新聞并與受眾形成互動的優(yōu)勢渠道。新華社音視頻部為開心網(wǎng)提供了新華社記者在抗震中寫下、拍下的大量文字、圖片和視頻內(nèi)容,還有新制作的電視片《汶川記憶》《記者口述·圖話這一年》等,希望能通過一幅幅具體的圖景、一幀幀生動的畫面、一聲聲質(zhì)樸的原音,扣動人們的心弦,與新聞報(bào)道形成互動。

    中國傳媒在汶川地震周年報(bào)道中對“多媒體”和“互動”的探索,已經(jīng)產(chǎn)生了良好的效應(yīng)。

    “這些天,豐富的文字、圖片、電視報(bào)道拉近了我們和災(zāi)區(qū)的距離,感同身受地體會到災(zāi)區(qū)的脈動,許多朋友還通過寄語、網(wǎng)上祭奠等形式紀(jì)念地震中逝去的人們,”北京一家公司的職員文雅說,“媒體的表現(xiàn)令人耳目一新。”

    中央電視臺在5月12日直播汶川地震一周年紀(jì)念活動的同時(shí),也通過網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)民展開了互動,專門設(shè)立了“網(wǎng)民寄語”網(wǎng)頁,滾動播發(fā)網(wǎng)民關(guān)于汶川地震周年紀(jì)念的言論、寄語。

    在汶川地震周年報(bào)道中,人民日報(bào)社下屬的人民網(wǎng)也組織了衛(wèi)星直播車進(jìn)駐災(zāi)區(qū)進(jìn)行視頻報(bào)道,并將網(wǎng)民的“熱議”鏈接放在了首頁最顯著的位置。

    中國人民大學(xué)輿論研究所所長喻國明評論說,從媒介傳播的角度看,中國傳媒對汶川地震周年的報(bào)道充分反映了多媒體的優(yōu)勢——時(shí)效更快,互動更強(qiáng),反應(yīng)也更加迅速。這是中國傳媒發(fā)展中一個非常值得注意和肯定的趨勢。

 
 
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