文化產業(yè)創(chuàng)新帶動經濟轉型升級——浙江東陽文化創(chuàng)新立市的啟示
新華社杭州１１月２３日電（記者 謝云挺）與著名的“義烏市場”緊鄰的浙江東陽市，原期望通過斥巨資建設“東陽世界貿易城”大型綜合市場，欲學義烏“商貿興市”。沒想到市場高調開張、不滿一年便遭遇“隔街死”。在面臨困境的十字路口，東陽重新審視區(qū)域經濟發(fā)展理念，提出轉型發(fā)展，以東陽特色木雕為突破口，發(fā)展特色產業(yè)經濟。在其后的短短兩年中迅速形成了全國最大的木雕產業(yè)交易市場，并裂變出２０００余家木雕生產企業(yè)，走出了一條文化創(chuàng)新型城市的發(fā)展之路。
同質競爭遭遇“隔街死”
東陽與義烏均隸屬金華市。幾年前傾力興建的“東陽世界貿易城”卻在同質競爭中落敗。
２００６年，東陽在周邊義烏小商品城、永康五金城迅速崛起的壓力下，決定舉全市之力興建總投資５５億元、占地８６０余畝、２萬余間商鋪的大型綜合市場——“東陽世界貿易城”。并特意把市場建在距義烏國際商貿城直線距離只有６公里的東陽西大門，寄望義烏市場的“溢出效應”興旺東陽市場。２００７年１０月，“東陽世界貿易城”一期隆重開張。
然而，讓他們意外的是，“東陽世界貿易城”開張后，人氣不僅沒旺起來，反而不斷出現(xiàn)商鋪關門的現(xiàn)象，不到一年整個市場已是門可羅雀。東陽市調查發(fā)現(xiàn)，在市場定位上犯了同質競爭的大忌。商戶經營的都是與義烏市場幾乎雷同的針織、服裝、飾品等商品，本想利用兩地市場“隔街”近距離的優(yōu)勢，吸引義烏龐大客流，卻因與義烏同質經營導致了本地市場的“隔街死”。
如何拯救巨資建起的“東陽世界貿易城”？金華市委常委、東陽市委書記張仲燦說，當時市委市政府集思廣益，認為古城東陽最大的優(yōu)勢是文化遺產，最大特色是由深厚文化底蘊帶來的文化品牌資源。東陽是全國著名的“木雕之鄉(xiāng)”“工藝美術之鄉(xiāng)”，但多年來一直沒有重視身邊這些文化品牌資源對產業(yè)拉動的巨大作用。為此，東陽提出以“東陽木雕”為特色的文化創(chuàng)新立市戰(zhàn)略，為“東陽世界貿易城”轉型發(fā)展尋找突破口。
“東陽木雕”激發(fā)連鎖效應
近日，記者走進這座由“東陽世界貿易城”轉型為“東陽中國木雕城”的大型市場看到，這里聚集了來自全國各路木雕、根雕、竹編工藝品流派和各類木雕家具制造商。據介紹，自２００９年１１月正式宣布轉型為“東陽中國木雕城”以來，整個市場４６００多個商鋪已是一鋪難求。
從事根雕工藝的海南榮勝工藝有限公司總經理余德順說，公司一下子租用了１５個商鋪，去年在此窗口賣了４００多萬元根雕產品，今年已經銷了９００多萬元。“東陽木雕名氣大，來的客商多，產品比在海南好賣多了！”余德順說。
東陽木雕市場為何能迅速紅火？木雕城副總經理潘顯好認為，這是“東陽木雕”這塊千年品牌帶來的向心力。他說，“創(chuàng)辦木雕市場，東陽不是最早。但是東陽木雕在全國四大木雕中最負盛名。在全國工藝美術界，東陽擁有能工巧匠最多、工藝大師最多，這樣的基礎比別的同類市場更容易吸引廠家和客商?！?/p>
目前，該市場云集了６０多位國家級和省級工藝美術大師，集聚東陽木雕、樂清黃楊木雕、福建龍眼木雕、廣東潮州木雕等千余廠家，吸納了福建、廣西、上海、云南、海南等１８個省區(qū)市的木制特色工藝品進入，銷售網絡覆蓋全國２０多個二級工藝品市場。今年以來市場銷售額已突破百億元。
被重新激活的“東陽木雕”文化品牌就像一個“牽引機”，帶動的不只是單純的市場，而且?guī)恿水數啬镜癞a業(yè)的快速崛起。過去離開東陽到外地做木雕生意的能工巧匠，紛紛回來加入到當地木雕產業(yè)發(fā)展行列；沉寂多年的東陽木雕技校頓顯熱鬧起來，學木雕技術的青年人越來越多。省級工藝美技大師、東陽木雕集團總經理王向東說：“現(xiàn)在企業(yè)一個普通的成熟工每天工資已漲到２００元，雕工技藝比較好的上千元甚至更多?！?/p>
市場的轉型發(fā)展，振興了“東陽木雕”，由此產生了巨大的連鎖效應。木雕工藝品、木雕紅木家具、木雕建筑裝飾等產業(yè)迅速崛起，在民間涌現(xiàn)出了許多木雕創(chuàng)意設計、工藝研發(fā)、網絡信息、廣告經營、機械制造、技工培訓等一批新行檔，不斷吸引著信息流、資金流、物資流、人才流在東陽匯集。
“東陽實踐”的啟示
“東陽木雕”被列入國家首批非物質文化遺產保護名錄，成為全國首個木制產品地理標志性證明商標。近年來，東陽市重視把“東陽木雕”特色文化作為城市核心競爭力，已顯示出引領經濟轉型發(fā)展的強大生命力。
浙江省政府咨詢委員陸立軍說，文化創(chuàng)新型城市的核心是文化軟實力，它作為一種隱性資源，是各項創(chuàng)新活動的土壤，也是提升區(qū)域創(chuàng)新綜合實力的內在基因。東陽強化以木雕為特色的城市形象品牌，迅速辦活了市場，拉動了產業(yè)，發(fā)揮了“金碗”盛金的效果。它的成功實踐對一些寄望于“十八般武藝樣樣都精”的縣、市提供了有益的啟示。
從文化產業(yè)生產的角度看，東陽實踐表明，只要加快文化產業(yè)和其他產業(yè)的融合，文化產業(yè)亦可變成區(qū)域支柱產業(yè)。中國工藝美術大師陸光正創(chuàng)新推出了多層疊雕、拼雕等新工藝，先后承接杭州雷峰塔、山東孫子文化園兵圣宮等大型建筑裝飾，將木雕技藝大范圍運用到建筑裝修營造中，帶動了木雕建筑裝飾產業(yè)的崛起。東陽還把木雕工藝融入家具制造業(yè)，一件富有創(chuàng)意的木雕工藝家具附加值提升比例可達到３０％至８０％。
據當地政府介紹，目前，東陽市以木雕為特色的企業(yè)已發(fā)展到２９００多家，今年全市木雕工業(yè)總產值有望突破百億元。
張仲燦說，黨的十七屆六中會作出推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的決定，為東陽文化創(chuàng)新立市提供了新的發(fā)展契機。目前，東陽正把木雕文化與影視文化、古生物文化有機結合，多輪驅動促進當地經濟發(fā)展。
