文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)——浙江東陽(yáng)文化創(chuàng)新立市的啟示
新華社杭州１１月２３日電（記者 謝云挺）與著名的“義烏市場(chǎng)”緊鄰的浙江東陽(yáng)市，原期望通過(guò)斥巨資建設(shè)“東陽(yáng)世界貿(mào)易城”大型綜合市場(chǎng)，欲學(xué)義烏“商貿(mào)興市”。沒(méi)想到市場(chǎng)高調(diào)開(kāi)張、不滿(mǎn)一年便遭遇“隔街死”。在面臨困境的十字路口，東陽(yáng)重新審視區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，提出轉(zhuǎn)型發(fā)展，以東陽(yáng)特色木雕為突破口，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。在其后的短短兩年中迅速形成了全國(guó)最大的木雕產(chǎn)業(yè)交易市場(chǎng)，并裂變出２０００余家木雕生產(chǎn)企業(yè)，走出了一條文化創(chuàng)新型城市的發(fā)展之路。
同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)遭遇“隔街死”
東陽(yáng)與義烏均隸屬金華市。幾年前傾力興建的“東陽(yáng)世界貿(mào)易城”卻在同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)中落敗。
２００６年，東陽(yáng)在周邊義烏小商品城、永康五金城迅速崛起的壓力下，決定舉全市之力興建總投資５５億元、占地８６０余畝、２萬(wàn)余間商鋪的大型綜合市場(chǎng)——“東陽(yáng)世界貿(mào)易城”。并特意把市場(chǎng)建在距義烏國(guó)際商貿(mào)城直線(xiàn)距離只有６公里的東陽(yáng)西大門(mén)，寄望義烏市場(chǎng)的“溢出效應(yīng)”興旺東陽(yáng)市場(chǎng)。２００７年１０月，“東陽(yáng)世界貿(mào)易城”一期隆重開(kāi)張。
然而，讓他們意外的是，“東陽(yáng)世界貿(mào)易城”開(kāi)張后，人氣不僅沒(méi)旺起來(lái)，反而不斷出現(xiàn)商鋪關(guān)門(mén)的現(xiàn)象，不到一年整個(gè)市場(chǎng)已是門(mén)可羅雀。東陽(yáng)市調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在市場(chǎng)定位上犯了同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的大忌。商戶(hù)經(jīng)營(yíng)的都是與義烏市場(chǎng)幾乎雷同的針織、服裝、飾品等商品，本想利用兩地市場(chǎng)“隔街”近距離的優(yōu)勢(shì)，吸引義烏龐大客流，卻因與義烏同質(zhì)經(jīng)營(yíng)導(dǎo)致了本地市場(chǎng)的“隔街死”。
如何拯救巨資建起的“東陽(yáng)世界貿(mào)易城”？金華市委常委、東陽(yáng)市委書(shū)記張仲燦說(shuō)，當(dāng)時(shí)市委市政府集思廣益，認(rèn)為古城東陽(yáng)最大的優(yōu)勢(shì)是文化遺產(chǎn)，最大特色是由深厚文化底蘊(yùn)帶來(lái)的文化品牌資源。東陽(yáng)是全國(guó)著名的“木雕之鄉(xiāng)”“工藝美術(shù)之鄉(xiāng)”，但多年來(lái)一直沒(méi)有重視身邊這些文化品牌資源對(duì)產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)的巨大作用。為此，東陽(yáng)提出以“東陽(yáng)木雕”為特色的文化創(chuàng)新立市戰(zhàn)略，為“東陽(yáng)世界貿(mào)易城”轉(zhuǎn)型發(fā)展尋找突破口。
“東陽(yáng)木雕”激發(fā)連鎖效應(yīng)
近日，記者走進(jìn)這座由“東陽(yáng)世界貿(mào)易城”轉(zhuǎn)型為“東陽(yáng)中國(guó)木雕城”的大型市場(chǎng)看到，這里聚集了來(lái)自全國(guó)各路木雕、根雕、竹編工藝品流派和各類(lèi)木雕家具制造商。據(jù)介紹，自２００９年１１月正式宣布轉(zhuǎn)型為“東陽(yáng)中國(guó)木雕城”以來(lái)，整個(gè)市場(chǎng)４６００多個(gè)商鋪已是一鋪難求。
從事根雕工藝的海南榮勝工藝有限公司總經(jīng)理余德順說(shuō)，公司一下子租用了１５個(gè)商鋪，去年在此窗口賣(mài)了４００多萬(wàn)元根雕產(chǎn)品，今年已經(jīng)銷(xiāo)了９００多萬(wàn)元。“東陽(yáng)木雕名氣大，來(lái)的客商多，產(chǎn)品比在海南好賣(mài)多了！”余德順說(shuō)。
東陽(yáng)木雕市場(chǎng)為何能迅速紅火？木雕城副總經(jīng)理潘顯好認(rèn)為，這是“東陽(yáng)木雕”這塊千年品牌帶來(lái)的向心力。他說(shuō)，“創(chuàng)辦木雕市場(chǎng)，東陽(yáng)不是最早。但是東陽(yáng)木雕在全國(guó)四大木雕中最負(fù)盛名。在全國(guó)工藝美術(shù)界，東陽(yáng)擁有能工巧匠最多、工藝大師最多，這樣的基礎(chǔ)比別的同類(lèi)市場(chǎng)更容易吸引廠(chǎng)家和客商?！?/p>
目前，該市場(chǎng)云集了６０多位國(guó)家級(jí)和省級(jí)工藝美術(shù)大師，集聚東陽(yáng)木雕、樂(lè)清黃楊木雕、福建龍眼木雕、廣東潮州木雕等千余廠(chǎng)家，吸納了福建、廣西、上海、云南、海南等１８?jìng)€(gè)省區(qū)市的木制特色工藝品進(jìn)入，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)２０多個(gè)二級(jí)工藝品市場(chǎng)。今年以來(lái)市場(chǎng)銷(xiāo)售額已突破百億元。
被重新激活的“東陽(yáng)木雕”文化品牌就像一個(gè)“牽引機(jī)”，帶動(dòng)的不只是單純的市場(chǎng)，而且?guī)?dòng)了當(dāng)?shù)啬镜癞a(chǎn)業(yè)的快速崛起。過(guò)去離開(kāi)東陽(yáng)到外地做木雕生意的能工巧匠，紛紛回來(lái)加入到當(dāng)?shù)啬镜癞a(chǎn)業(yè)發(fā)展行列；沉寂多年的東陽(yáng)木雕技校頓顯熱鬧起來(lái)，學(xué)木雕技術(shù)的青年人越來(lái)越多。省級(jí)工藝美技大師、東陽(yáng)木雕集團(tuán)總經(jīng)理王向東說(shuō)：“現(xiàn)在企業(yè)一個(gè)普通的成熟工每天工資已漲到２００元，雕工技藝比較好的上千元甚至更多。”
市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，振興了“東陽(yáng)木雕”，由此產(chǎn)生了巨大的連鎖效應(yīng)。木雕工藝品、木雕紅木家具、木雕建筑裝飾等產(chǎn)業(yè)迅速崛起，在民間涌現(xiàn)出了許多木雕創(chuàng)意設(shè)計(jì)、工藝研發(fā)、網(wǎng)絡(luò)信息、廣告經(jīng)營(yíng)、機(jī)械制造、技工培訓(xùn)等一批新行檔，不斷吸引著信息流、資金流、物資流、人才流在東陽(yáng)匯集。
“東陽(yáng)實(shí)踐”的啟示
“東陽(yáng)木雕”被列入國(guó)家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，成為全國(guó)首個(gè)木制產(chǎn)品地理標(biāo)志性證明商標(biāo)。近年來(lái)，東陽(yáng)市重視把“東陽(yáng)木雕”特色文化作為城市核心競(jìng)爭(zhēng)力，已顯示出引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的強(qiáng)大生命力。
浙江省政府咨詢(xún)委員陸立軍說(shuō)，文化創(chuàng)新型城市的核心是文化軟實(shí)力，它作為一種隱性資源，是各項(xiàng)創(chuàng)新活動(dòng)的土壤，也是提升區(qū)域創(chuàng)新綜合實(shí)力的內(nèi)在基因。東陽(yáng)強(qiáng)化以木雕為特色的城市形象品牌，迅速辦活了市場(chǎng)，拉動(dòng)了產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮了“金碗”盛金的效果。它的成功實(shí)踐對(duì)一些寄望于“十八般武藝樣樣都精”的縣、市提供了有益的啟示。
從文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的角度看，東陽(yáng)實(shí)踐表明，只要加快文化產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合，文化產(chǎn)業(yè)亦可變成區(qū)域支柱產(chǎn)業(yè)。中國(guó)工藝美術(shù)大師陸光正創(chuàng)新推出了多層疊雕、拼雕等新工藝，先后承接杭州雷峰塔、山東孫子文化園兵圣宮等大型建筑裝飾，將木雕技藝大范圍運(yùn)用到建筑裝修營(yíng)造中，帶動(dòng)了木雕建筑裝飾產(chǎn)業(yè)的崛起。東陽(yáng)還把木雕工藝融入家具制造業(yè)，一件富有創(chuàng)意的木雕工藝家具附加值提升比例可達(dá)到３０％至８０％。
據(jù)當(dāng)?shù)卣榻B，目前，東陽(yáng)市以木雕為特色的企業(yè)已發(fā)展到２９００多家，今年全市木雕工業(yè)總產(chǎn)值有望突破百億元。
張仲燦說(shuō)，黨的十七屆六中會(huì)作出推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的決定，為東陽(yáng)文化創(chuàng)新立市提供了新的發(fā)展契機(jī)。目前，東陽(yáng)正把木雕文化與影視文化、古生物文化有機(jī)結(jié)合，多輪驅(qū)動(dòng)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。
