新華社北京１月２８日電 擠廟會(huì)、迷網(wǎng)購(gòu)、看３Ｄ動(dòng)畫、聽新春音樂(lè)會(huì)……龍年春節(jié)期間，一場(chǎng)場(chǎng)文化盛宴在全國(guó)各地上演，在政策“利好”推動(dòng)下，異彩紛呈的文化消費(fèi)迎來(lái)“開門紅”。相形之下，政策調(diào)控之下的樓市、車市和家電市場(chǎng)卻歸于平淡。
春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)變化猶如“風(fēng)向標(biāo)”，既反映了百姓生活的新變化、新期盼，也折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)正加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)。
文化消費(fèi)“井噴”：百姓青睞“文化年”
龍年鐘聲敲響，各地“龍主題”文化休閑消費(fèi)拉開大幕：不少餐飲店擺出“金龍宴”，各地龍燈會(huì)、舞龍會(huì)人頭攢動(dòng)，電視銀幕上“龍寶寶”的動(dòng)畫形象更是憨態(tài)可掬……
在西安小雁塔，薦福大廟會(huì)園區(qū)里萬(wàn)盞觀景燈流光溢彩，其中以龍為主題的就有十余種，１８米長(zhǎng)的仿一級(jí)館藏文物“鎏金走龍”龍燈以及湖中央的龍船燈、群龍獻(xiàn)寶燈引得市民嘖嘖稱嘆。
“文化活動(dòng)一年比一年豐富多彩，心情也一年比一年敞亮?！保叮硽q的西安市民徐林海樂(lè)呵呵地說(shuō)。他喜歡看陜北大秧歌、洋縣皮影，還喜歡云南佤族少數(shù)民族歌舞和川劇變臉吐火，“不出陜西就看到全國(guó)的藝術(shù)表演，心里美呀！”
在北京，“廟會(huì)熱”成為春節(jié)寵兒。地壇春節(jié)廟會(huì)、龍?zhí)段幕瘡R會(huì)、大觀園紅樓廟會(huì)……主題各有側(cè)重，人潮川流不息。廟會(huì)上，“面人彭”“泥人張”等傳統(tǒng)藝術(shù)借助現(xiàn)代科技大放異彩，一套“三國(guó)五虎上將”面人要價(jià)５００元，仍然得擠著排隊(duì)才能買到。
然而，北京春節(jié)頗有特色的是，一些市民帶著自家的藏品，趕到琉璃廠文化街，讓文物專家免費(fèi)給“鑒寶”。甚至還有開著自家汽車去賣“兔兒爺”的都市白領(lǐng)，為傳統(tǒng)廟會(huì)增添了許多新內(nèi)涵。
過(guò)年消費(fèi)不能缺少飲食文化，上海城隍廟小吃街、成都錦里小吃街、天津南市食品街，幾乎每個(gè)“美食海洋”都是人氣火爆。北京商業(yè)信息咨詢中心數(shù)據(jù)顯示，除夕夜的餐飲銷售額同比增長(zhǎng)２０．４％，在各商圈中“獨(dú)占鰲頭”。
年假里有人好“熱鬧”，也有人喜“清靜”。北京理工大學(xué)學(xué)生王晨是個(gè)電影迷，從大年初一開始，他穿梭于電影院，準(zhǔn)備將《鋼的琴》《全城熱戀》和《葉問(wèn)》等電影“重溫”一遍?！皟稍钠眱r(jià)，何樂(lè)而不為？”
王晨所說(shuō)的是北京今年春節(jié)假期的一項(xiàng)惠民“禮包”。全市近８０家影院推出價(jià)格兩元的電影票,上映一批廣受群眾喜愛的電影。這讓曾經(jīng)被高票價(jià)“拒之門外”的工薪族、學(xué)生族和“重溫族”大過(guò)眼癮。
家電車市“偏冷”：期待優(yōu)惠政策“接續(xù)”
“合肥今冬特別冷，暖手寶銷量比去年增加兩成左右。”合肥市一家家電賣場(chǎng)銷售員說(shuō)，南方雨雪多催“熱”了取暖類小家電市場(chǎng)。但記者從蘇寧電器、國(guó)美電器等大賣場(chǎng)了解到，今年春節(jié)家電銷售總體平淡，大型家電銷售從去年底到現(xiàn)在走出“L”形曲線。
上海南京路一家家電賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年春節(jié)期間促銷力度并不低于去年，但估計(jì)銷售額同比要下降一兩成。
國(guó)美電器副總裁何陽(yáng)青表示，今年春節(jié)市場(chǎng)冷清是多重因素疊加所致，雖然三四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)仍有較大增長(zhǎng)空間，但大城市家電消費(fèi)增長(zhǎng)乏力。
與家電市場(chǎng)“不溫不火”相似，春節(jié)期間多地車市也較冷清。為刺激消費(fèi)，一些店面增加了網(wǎng)上銷售服務(wù)和派送禮包等措施，但效果不明顯。
“家電下鄉(xiāng)和購(gòu)車補(bǔ)貼等政策陸續(xù)退出，‘末班車’效應(yīng)也已基本釋放完畢，現(xiàn)在面臨政策的真空期。新的刺激消費(fèi)政策尚未出臺(tái)，對(duì)家電和汽車兩種商品的需求有一定影響?！敝袊?guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波說(shuō)。
對(duì)于刺激政策，多數(shù)受訪群眾表示“戀戀不舍”。家住北京順義區(qū)的張女士說(shuō)：“像我這樣離上班地方遠(yuǎn)、又要接送孩子上學(xué)的工薪族并不少，買車是基本生活保障，政策補(bǔ)貼不僅能節(jié)約開支，還能暖人心?！?/p>
商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘近日表示，今年商務(wù)部將總結(jié)家電下鄉(xiāng)和以舊換新的經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)研究制定替代接續(xù)政策。
樓市“貓冬”：一線“降冰點(diǎn)”局部“曇花現(xiàn)”
春節(jié)消費(fèi)并未激活趨冷的樓市，在北京、上海等一線城市，眾多開發(fā)商一改往年正月初一過(guò)后便開門揖客的熱情，選擇暫時(shí)歇業(yè)或月底再營(yíng)業(yè)。為數(shù)不多的營(yíng)業(yè)項(xiàng)目成交也較冷淡，樓市“倒春寒”提前而至。
“估計(jì)今年春節(jié)長(zhǎng)假成交量不好?！焙贾莸滦?22中外公寓一名工作人員說(shuō)。大年初二（２４日）的北京西大望路珠江帝景中街，全部１０家房產(chǎn)中介無(wú)一例外大門緊閉，一些店面門上貼著一張紙，寫著“春節(jié)放假至１月３１日”。一名中介置業(yè)顧問(wèn)告訴記者：“樓市成交慘淡，春節(jié)期間市場(chǎng)難以扭轉(zhuǎn)，不如在家歇著。” 同日，廣州十區(qū)二市僅簽約３套住宅。
對(duì)于春節(jié)期間仍在營(yíng)業(yè)的個(gè)別樓盤，商家將“寶”押在了打折促銷上。主要針對(duì)北京客戶的永定河孔雀城項(xiàng)目銷售人員說(shuō)：“目前市場(chǎng)不景氣，但春節(jié)期間項(xiàng)目仍對(duì)外銷售，大年初四到初七有大幅優(yōu)惠，比去年便宜近２０％?！?/p>
相比眾多一線樓市行情冷淡，南昌、合肥等一些二線城市樓市成交量比去年同期略有回升。但業(yè)內(nèi)專家分析，在調(diào)控政策并無(wú)松動(dòng)的背景下，局部地區(qū)的一些樓市回暖，只是“曇花一現(xiàn)”。
萬(wàn)科北京公司高管肖勁分析認(rèn)為，目前賣不動(dòng)是樓市的現(xiàn)實(shí)。“從當(dāng)前形勢(shì)看，２０１２年市場(chǎng)難以好轉(zhuǎn)?！?/p>
“春節(jié)過(guò)后，開發(fā)商降價(jià)促銷的意愿將更加強(qiáng)烈。”偉業(yè)我愛我家集團(tuán)副總裁胡景暉預(yù)計(jì)，隨著開發(fā)商資金鏈的愈發(fā)緊張，年后有望迎來(lái)低價(jià)新盤的入市高峰，二手房業(yè)主降價(jià)銷售的意愿也將更加強(qiáng)烈。
“宅”在家中“網(wǎng)購(gòu)”：改變春節(jié)消費(fèi)時(shí)尚
與往年不同，成都市民史春東今年春節(jié)選擇待在家中，不再趕往人山人海的春熙路商圈去“淘貨”了?！霸诩逸p觸鼠標(biāo)，一件件商品就能展現(xiàn)在你面前，而且價(jià)格比商場(chǎng)還要便宜呢?！笔反簴|說(shuō)，“網(wǎng)購(gòu)也是我‘抗?jié)q’的法寶?！?/p>
去年以來(lái)，物價(jià)持續(xù)上漲挑動(dòng)百姓的神經(jīng)，也使網(wǎng)上購(gòu)物愈加受到百姓青睞。四川省商務(wù)廳市場(chǎng)體系建設(shè)處副處長(zhǎng)王建立說(shuō)，與傳統(tǒng)消費(fèi)相比，網(wǎng)購(gòu)減少了生產(chǎn)廠家與消費(fèi)者之間的流通環(huán)節(jié)，價(jià)格便宜、時(shí)尚快捷成為吸引消費(fèi)者的重要因素。
一些網(wǎng)絡(luò)商城在春節(jié)期間掀起了促銷熱。記者點(diǎn)開淘寶商城、優(yōu)購(gòu)網(wǎng)等網(wǎng)站，“春節(jié)不打烊”“千萬(wàn)紅包送”等特大字樣在屏幕上跳躍。
優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城公關(guān)總監(jiān)王恩斌說(shuō)，今年春節(jié)，商城堅(jiān)持２４小時(shí)不打烊，買家可以隨時(shí)下單?！盀槔瓌?dòng)春節(jié)消費(fèi)，我們還給消費(fèi)者發(fā)放一定額度的優(yōu)惠券?！?/p>
“越來(lái)越多的百姓選擇網(wǎng)上購(gòu)物，在一定程度上降低了物價(jià)上漲給生活帶來(lái)的壓力。”四川省社會(huì)科學(xué)院產(chǎn)業(yè)研究所高級(jí)咨詢師田炎說(shuō)，“隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物法規(guī)不斷完善，這個(gè)無(wú)形市場(chǎng)將越做越大。不過(guò)，這對(duì)快遞行業(yè)的發(fā)展形成嚴(yán)峻考驗(yàn)。”（記者 劉敏、葉建平、劉德炳、楊玉華、魏宗凱、張和平）
