中央外宣辦于2011年2月28日（星期一）上午10時(shí)舉行新聞發(fā)布會(huì)，請(qǐng)中央文化體制改革工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任、中宣部副部長(zhǎng)孫志軍，中央文化體制改革工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任、文化部副部長(zhǎng)歐陽(yáng)堅(jiān)和新聞出版總署副署長(zhǎng)蔣建國(guó)，廣電總局副局長(zhǎng)張海濤介紹深化文化體制改革的有關(guān)情況，并答記者問(wèn)。
[北京電視臺(tái)記者]請(qǐng)問(wèn)廣電總局如何看待植入式廣告，在加強(qiáng)植入式廣告管理方面有何打算？
[張海濤]植入式廣告是大家比較關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題。植入式廣告是從國(guó)外的電視媒體引入的一種廣告模式。植入式廣告作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展出現(xiàn)的新型的廣告形式，它對(duì)于拓展廣播影視的廣告模式、促進(jìn)廣播影視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極的意義。近年來(lái)，植入式廣告在一些國(guó)家已經(jīng)有了一些相對(duì)成功的范例，在我們國(guó)家的廣播影視作品中也取得了一定的效果。
但是由于我國(guó)的植入式廣告尚處在一個(gè)發(fā)展的階段，確實(shí)存在著植入的數(shù)量過(guò)多，植入的手法生硬等方面的問(wèn)題，影響了廣大觀眾對(duì)影視作品和廣播電視節(jié)目的欣賞。
為此，國(guó)家廣電總局正組織力量，研究分析廣播影視植入式廣告問(wèn)題，將按照?qǐng)?jiān)持中國(guó)國(guó)情與借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)并重、政府監(jiān)管與行業(yè)自律并舉的原則，廣泛聽取社會(huì)各界和有關(guān)主管部門的意見(jiàn)，盡快對(duì)廣播影視的植入式廣告做出規(guī)范，納入法制管理的軌道，切實(shí)保障觀眾的權(quán)益，推動(dòng)植入式廣告健康有序發(fā)展。
