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實(shí)施品牌戰(zhàn)略 建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó) ????“品牌不僅是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要體現(xiàn)，還是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平和綜合實(shí)力的象征，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)有重要影響。一個(gè)國(guó)家品牌價(jià)值越高，其對(duì)全球產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)力就越強(qiáng)。為了充分利用我國(guó)已承擔(dān)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書(shū)國(guó)的有利條件，打造我國(guó)良好的促進(jìn)品牌成長(zhǎng)的環(huán)境，我建議實(shí)施品牌戰(zhàn)略，建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。”提起全國(guó)政協(xié)主席俞正聲所作的政協(xié)全國(guó)委員會(huì)常務(wù)委員會(huì)工作報(bào)告，結(jié)合自己的工作經(jīng)驗(yàn)，全國(guó)政協(xié)委員、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)劉平均提出了自己的想法。 ????劉平均娓娓道來(lái)。美國(guó)的“蘋(píng)果”、德國(guó)的“西門(mén)子”等國(guó)際知名品牌，不僅使企業(yè)獲取了高額利潤(rùn)，還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。而中國(guó)作為世界工廠，仍處于國(guó)際產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的低端，一個(gè)重要原因就是我們?nèi)狈械庙懙淖灾鲃?chuàng)新品牌，缺少?lài)?guó)際品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，這與我國(guó)世界第二大經(jīng)濟(jì)體的國(guó)際地位極不相稱(chēng)。提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力已成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，尤其是對(duì)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)權(quán)的爭(zhēng)奪日趨激烈，其主要手段是對(duì)品牌進(jìn)行價(jià)值評(píng)價(jià)和排名。由發(fā)達(dá)國(guó)家壟斷評(píng)價(jià)方法，既不利于我國(guó)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)自主品牌的成長(zhǎng)，也不利于我國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)，并且缺乏科學(xué)性，不能形成全球統(tǒng)一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。 ????“黨和政府高度重視品牌工作，黨的十八大提出要‘形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的出口競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)’，國(guó)務(wù)院頒布的《質(zhì)量發(fā)展綱要》中，把品牌強(qiáng)國(guó)作為建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的基石，將‘形成一批擁有國(guó)際知名品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)企業(yè)’、‘探索培育一批能與國(guó)際頂尖品牌相媲美的中國(guó)制造和中國(guó)服務(wù)高端品牌’作為重要目標(biāo)?！闭f(shuō)起國(guó)家對(duì)品牌工作的重視，劉平均如數(shù)家珍。 ????劉平均欣喜地表示，1月8日，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）技術(shù)管理局批準(zhǔn)組建ISO/TC289品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)，中國(guó)承擔(dān)秘書(shū)處。這是在我國(guó)相關(guān)部門(mén)的積極推動(dòng)下成立的一個(gè)全新的技術(shù)委員會(huì)，旨在制定全球統(tǒng)一的品牌評(píng)價(jià)規(guī)則、方法和標(biāo)準(zhǔn)，建立品牌評(píng)價(jià)國(guó)際新秩序。這也是我國(guó)質(zhì)量和品牌發(fā)展面臨的重大機(jī)遇，有利于以國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)為手段，培育、提升我國(guó)品牌的國(guó)際影響力，增強(qiáng)我國(guó)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 ????“當(dāng)前最重要的，是要制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、成立國(guó)際品牌發(fā)展研究中心、加強(qiáng)品牌建設(shè)人才培育，并盡快設(shè)立品牌發(fā)展基金。”劉平均說(shuō)。 ????劉平均憂(yōu)心忡忡地表示，目前我國(guó)企業(yè)急需品牌培育、品牌管理、品牌保護(hù)等品牌發(fā)展基礎(chǔ)研究。如果能夠成立國(guó)際品牌發(fā)展研究中心，集中我國(guó)優(yōu)勢(shì)團(tuán)隊(duì)，全方位開(kāi)展聯(lián)合技術(shù)攻關(guān)，將能有效地為我國(guó)品牌建設(shè)提供技術(shù)支撐。鑒于品牌建設(shè)需要加強(qiáng)品牌專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)、使用，劉平均建議盡快建立一支素質(zhì)高、專(zhuān)業(yè)精的品牌建設(shè)專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍，同時(shí)在質(zhì)量工程師職業(yè)資格系列中設(shè)立高級(jí)質(zhì)量品牌師職業(yè)資格，為我國(guó)培養(yǎng)一批具有品牌管理能力和品牌發(fā)展能力的高層次專(zhuān)業(yè)人才。 ????提到設(shè)立品牌發(fā)展基金，劉平均指出，2012年，國(guó)家質(zhì)檢總局、財(cái)政部、工信部、中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)、中央電視臺(tái)等建立了我國(guó)品牌發(fā)展聯(lián)席會(huì)議機(jī)制，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)牽頭，于2013年開(kāi)展了制造業(yè)自主品牌的評(píng)價(jià)和結(jié)果發(fā)布，今后評(píng)價(jià)還將全面擴(kuò)展到一、二、三產(chǎn)業(yè)，2015年實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果國(guó)際發(fā)布。為確保評(píng)價(jià)發(fā)布工作科學(xué)、公正、公開(kāi)、公認(rèn)，必須堅(jiān)持品牌評(píng)價(jià)發(fā)布的公益性，不向企業(yè)收取費(fèi)用，他建議設(shè)立品牌發(fā)展基金，為品牌建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)的資金基礎(chǔ)，以保障各項(xiàng)工作順利開(kāi)展。 ????“相關(guān)部門(mén)要認(rèn)真貫徹黨的十八大關(guān)于‘形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的出口競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)’的精神，制定國(guó)家品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，加強(qiáng)國(guó)家層面對(duì)品牌發(fā)展的統(tǒng)籌指導(dǎo)和綜合協(xié)調(diào)，扎實(shí)推進(jìn)品牌建設(shè)工程?！眲⑵骄岢隽俗约旱慕ㄗh。 |