盡管單個(gè)農(nóng)村電商可以有不同的發(fā)展模式，但農(nóng)村電商整體發(fā)展的雙向流通趨勢(shì)明顯。農(nóng)村電商要做強(qiáng)，不能只滿足于把消費(fèi)品和農(nóng)資賣給農(nóng)民，也不能只幫農(nóng)民賣農(nóng)產(chǎn)品。要讓互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村融合發(fā)展，為農(nóng)民引入產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈等現(xiàn)代理念。只有農(nóng)民腰包鼓起來(lái)，平臺(tái)企業(yè)才能持久盈利

“越過節(jié)越紅火”，各大電商平臺(tái)發(fā)布的“年貨節(jié)大數(shù)據(jù)”均顯示出農(nóng)村電商發(fā)展的旺盛活力。在阿里巴巴平臺(tái)，貴州辣椒醬5小時(shí)內(nèi)賣出8萬(wàn)瓶，洛川蘋果11小時(shí)就賣掉18萬(wàn)斤；在京東年貨節(jié)，生鮮品類銷量較去年同期日均增長(zhǎng)近4倍，進(jìn)口生鮮銷量同比增長(zhǎng)超過14倍。農(nóng)村已成為各大電商擴(kuò)容的主陣地。

從發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，農(nóng)村電商已經(jīng)完成由成長(zhǎng)期向發(fā)展期的轉(zhuǎn)型。農(nóng)村電商的滲入，使得農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)快速增長(zhǎng)，增速明顯超過城市。消費(fèi)者動(dòng)動(dòng)指尖，就能買到各地農(nóng)村出產(chǎn)的土貨。農(nóng)民們網(wǎng)上下單，也能坐等各類時(shí)髦的消費(fèi)品上門。目前，中西部地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)呈現(xiàn)出跨越發(fā)展態(tài)勢(shì)，不僅增速超過了東部沿海地區(qū)，而且交易品種日益豐富，最初以一些干貨和加工品為主，現(xiàn)已覆蓋到休閑農(nóng)產(chǎn)品的全部種類。

“紅火”的數(shù)字背后，兩大趨勢(shì)同時(shí)顯現(xiàn)。一是農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的激活。農(nóng)村消費(fèi)者在年貨選擇上更時(shí)尚，不乏各類新型電子產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶年貨節(jié)，智能設(shè)備在農(nóng)村的銷量同比去年增長(zhǎng)了3成。二是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷比例的提升。部分農(nóng)民充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，解決了多年來(lái)銷售難、價(jià)格低和增收難等難題，農(nóng)民們種植的小米、核桃賣出了優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

長(zhǎng)期以來(lái)，業(yè)內(nèi)一直探討農(nóng)村電商的核心是消費(fèi)品下行還是農(nóng)產(chǎn)品上行？有人提出，上行是農(nóng)村電商的“牛鼻子”；也有人說，下行才能讓農(nóng)村電商有利可圖。筆者認(rèn)為，盡管單個(gè)農(nóng)村電商可以有不同的發(fā)展模式，但農(nóng)村電商整體發(fā)展的雙向流通趨勢(shì)明顯。農(nóng)村電商要做強(qiáng)，不能只滿足于把消費(fèi)品和農(nóng)資賣給農(nóng)民，也不能只幫農(nóng)民賣農(nóng)產(chǎn)品。上行和下行不是絕對(duì)的，而無(wú)論是上行還是下行，都要讓互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村融合發(fā)展，為農(nóng)民引入產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈等現(xiàn)代理念。只有農(nóng)民腰包鼓起來(lái)，平臺(tái)企業(yè)才能持久盈利。

剛剛過去的一年，各部門支持農(nóng)村電商的政策文件密集出臺(tái)，多達(dá)40個(gè)。這促使了農(nóng)村電商由“藍(lán)?！毖杆僮兂伞凹t海”，各農(nóng)村電商探索不同的發(fā)展模式，“兩超、多強(qiáng)、一大片”的格局逐漸形成。但農(nóng)村電商普遍存在著過度重視互聯(lián)網(wǎng)銷路，忽視生產(chǎn)、流通、售后、追溯等對(duì)應(yīng)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，迫切需要形成與之相適應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品電商標(biāo)準(zhǔn)體系、全程冷鏈標(biāo)準(zhǔn)體系和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系。

從更遠(yuǎn)更大的視角來(lái)看，無(wú)論農(nóng)產(chǎn)品上行還是工業(yè)品下行，關(guān)鍵是要提升農(nóng)民的信息化素養(yǎng)，培育一批具有互聯(lián)網(wǎng)思維的新農(nóng)民，增強(qiáng)農(nóng)民共享信息化紅利的能力。而在此過程中，也需要為電商發(fā)展提供更優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)，以利于互聯(lián)網(wǎng)基因植入農(nóng)村，讓農(nóng)村電子商務(wù)活動(dòng)自身具備造血能力。（農(nóng) 興）