春節(jié)，是辛勤工作了一年的人們最輕松、最休閑的時(shí)節(jié)，也是人們集中消費(fèi)的黃金周。近年來，廣東大力推進(jìn)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)由生存型向發(fā)展型消費(fèi)升級(jí)、由物質(zhì)型向服務(wù)型消費(fèi)升級(jí)、由傳統(tǒng)向新型消費(fèi)升級(jí)。新春佳節(jié)期間，人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)方式的變化，折射出不一般的“年味”。

從“輸出地”到“目的地”

2017年春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間全國有15個(gè)省份旅游總收入超過100億元，其中廣東以366.4億元列旅游總收入排行榜第一名。

春節(jié)旅游已逐漸成為相當(dāng)一部分人的春節(jié)度假方式，而對(duì)一個(gè)地區(qū)來說，春節(jié)假期的旅游行業(yè)是否興旺，也成為衡量旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度的一把標(biāo)尺。1月27日至2月2日，廣東省共接待游客4826萬人次，同比增加13.5%，旅游總收入366.4億元，同比增長16.17%，這一系列耀眼的數(shù)據(jù)讓廣東收獲了“史上最火春節(jié)”。

春節(jié)期間，廣東各地旅游活動(dòng)豐富多彩，“到廣東過大年”已成頗受國內(nèi)外游客熱捧的品牌。廣州市推出“廣州過年，花城看花”系列活動(dòng)60余場；深圳市推出40項(xiàng)景區(qū)春節(jié)主題活動(dòng)，佛山市組織開展花市、唱大戲、工匠剪紙藝術(shù)及龍獅迎新等活動(dòng)；東莞市開展登山觀瀑、賞花海、燈光節(jié)、稻草節(jié)等活動(dòng)……這些都成為釋放廣東無窮魅力的一個(gè)個(gè)亮點(diǎn)。

從國內(nèi)最大的游客輸出地，到春節(jié)國內(nèi)最火爆的旅游目的地，廣東的旅游產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)變。

換一種方式“買買買”

春節(jié)前夕，記者來到中建三局南方公司佛科院工地宿舍區(qū)，公司回重慶的包車已經(jīng)在來宿舍區(qū)的路上了?；炷凉ぴ榱歼€在公司電腦房緊張網(wǎng)購，他告訴記者，過年回家的錢已經(jīng)存到了銀行卡里，在網(wǎng)上買的年貨有些還在路上，有些已經(jīng)到家了。他特意買了廣東這邊的海貨和一些新鮮的海鮮?！昂ｕr早就到家了，都差不多被家里人吃完了?！痹榱夹χf。

春節(jié)假期，廣東迎來年貨銷售高峰，成為假日零售市場的主角。往年春節(jié)期間，受快遞員返鄉(xiāng)過年限制，很多電商企業(yè)無法正常提供服務(wù)。今年，不少廣東電商和線下實(shí)體零售商推出“春節(jié)期間正常發(fā)貨”服務(wù)，部分實(shí)體零售店還與電商物流合作，線上線下進(jìn)一步融合。

廣東永旺與京東到家合作，今年春節(jié)在線上線下同步進(jìn)行年貨銷售，購買商品都可以送貨到家。華潤萬家、沃爾瑪?shù)染€下零售店亦聯(lián)合電商物流推出送貨到家服務(wù)。線上線下融合實(shí)現(xiàn)雙贏。春節(jié)期間僅廣州商貿(mào)企業(yè)銷售總額約27.1億元，而在“2017阿里年貨節(jié)”的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，廣東以最多的訂單量成為“年貨購買力第一省份”。

消費(fèi)理念的提升與傳統(tǒng)的堅(jiān)守

年夜飯無疑是過年的重頭戲，尤其在有“食在廣州”之稱的廣州。今年早在除夕夜前一周，廣州的一些傳統(tǒng)酒樓就紛紛推出“新春盆菜”和“外賣年夜飯”等特色服務(wù)招攬顧客。消費(fèi)者通過網(wǎng)購就能品嘗到大廚的手藝，還經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。

提到年夜飯，就不能不說年夜飯后廣州市民的去處——逛花市。廣東的除夕夜與別處不同，年夜飯后不是圍著電視機(jī)看春晚，而是舉家上街逛花市、買年花，辭舊迎新。在花市上買回充滿節(jié)日色彩的鮮花來裝點(diǎn)家，這是千百年來的傳統(tǒng)。同時(shí)迎春花市是廣東省的地方傳統(tǒng)民俗文化盛會(huì)，呈現(xiàn)了嶺南地區(qū)民眾過春節(jié)的獨(dú)特習(xí)俗。

如今，花市更是演變成了集民俗表演、非遺展示、燈光藝術(shù)、主題花展、文體活動(dòng)等在內(nèi)的城市嘉年華。除夕夜，熱鬧非凡的迎春花市達(dá)到頂點(diǎn)，滿城鮮花盛開，將“花城”廣州的新春打扮得分外美麗。

廣州市2017年傳統(tǒng)迎春花市3天開放期間，全市11個(gè)傳統(tǒng)迎春花市游客總?cè)肆髁窟_(dá)535萬人次，總成交額達(dá)1.2億元。在全國各地人們或多或少都在感嘆“年味”漸淡的時(shí)候，廣州的花市卻依舊洋溢著濃濃的新春氣息。廣東的新春消費(fèi)升級(jí)理念提升的同時(shí)，還能夠堅(jiān)守新春的傳統(tǒng)，也是一種不一般的“年味”。（記者 李剛）