2月6日，在中國青年報評選的全國高校微信公眾號綜合影響力排行榜，西北大學(xué)力壓群雄，再次奪得冠軍。此前，西大策劃推出的原創(chuàng)節(jié)目《西大姑娘》，30小時不到，閱讀量突破12萬次，位居全國高校單篇文章閱讀量第二名。

在2016年度榜單中，西安交通大學(xué)憑借總閱讀數(shù)3822086次，位居全國第八名。西安航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院在全國職業(yè)院校微信排名中屢獲冠軍，折桂次數(shù)名列全國職業(yè)院校榜首。

近年來，西安交通大學(xué)、西北大學(xué)、西北農(nóng)林科技大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)、陜西師范大學(xué)、長安大學(xué)先后榮獲全國教育官微影響力獎、教育系統(tǒng)新媒體應(yīng)用獎、中國大學(xué)最具影響力新媒體百強(qiáng)等殊榮，在全國產(chǎn)生較大影響，被譽(yù)為“陜西軍團(tuán)”。

“新聞廚房”激發(fā)宣傳思想新動能

據(jù)第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，全國7.3億網(wǎng)民中20—29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)30.3%。陜西省高校云集，本?？圃谛Ｉ_(dá)109.96萬人，各高校幾乎“無人不網(wǎng)、無事不網(wǎng)、無處不網(wǎng)”。

習(xí)近平總書記明確指出，要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓，宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒。并強(qiáng)調(diào)，做好高校思想政治工作要因事而化、因時而進(jìn)、因勢而新。

省委高教工委根據(jù)中央和省委、省政府的工作要求，結(jié)合陜西實(shí)際，將網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作放在突出位置，聯(lián)合省委網(wǎng)信辦、省教育廳印發(fā)《“易班”推廣行動計劃陜西高校實(shí)施方案》，我省高?！耙装唷卑l(fā)展中心榮獲2016年度全國十佳易班工作站。同時，利用媒體融合契機(jī)，探索“宣傳+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”契合點(diǎn)，構(gòu)筑“新聞廚房”，深度整合校園媒體，做大做強(qiáng)高校宣傳思想工作。

“新聞廚房”式融合不是校報、電視臺、廣播臺、校園網(wǎng)站簡單相加的“物理捆綁”，而是打破界限，改變各起各的灶、各搭各的臺、各唱各的戲，使它們在融合中產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的互聯(lián)、互通、互享，打造出全新且適應(yīng)信息時代傳播規(guī)律的內(nèi)容生產(chǎn)體系。

目前，全省高校基本搭建出“兩微（微信微博）一端（手機(jī)客戶端）”和眾多校院兩級微博微信組成的宣傳矩陣。據(jù)不完全統(tǒng)計，全省高?，F(xiàn)有228個校級微博、微信公眾號、頭條號及手機(jī)客戶端，呈現(xiàn)出總數(shù)眾多，類型多樣等特點(diǎn)，新媒體關(guān)注度也在不斷提高。西安交通大學(xué)官方新浪微博粉絲數(shù)17.8萬，官方微信8.5萬；西北大學(xué)官方微信、微博粉絲數(shù)14.98萬；西北農(nóng)林科技大學(xué)官方微信、微博粉絲近13萬；寶雞文理學(xué)院微邦A(yù)PP，基本實(shí)現(xiàn)全校學(xué)生的全覆蓋。

全省高校新媒體快速發(fā)展，變“靜態(tài)宣傳”為“動態(tài)傳播”，延伸了宣傳觸角；將“說教式、灌輸式”宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)椤皾B透式、感召式”，宣傳思想教育精準(zhǔn)性、親和力及實(shí)效性不斷增強(qiáng)，并與傳統(tǒng)媒體互為補(bǔ)充，相互促進(jìn)，成為開展大學(xué)生思想政治教育的“網(wǎng)絡(luò)大V”。

“接地氣、冒熱氣”讓思想教育活起來

全省高校在推進(jìn)新媒體建設(shè)中，策劃推出了一系列接地氣、冒熱氣、有人氣且思想、溫度、品質(zhì)兼?zhèn)涞膬?yōu)秀作品，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞輿論的思想性、文化性、趣味性與可讀性，有力推動思想政治教育立起來、動起來、活起來。

相比報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，以微信、微博為代表的新媒體表達(dá)形式新穎、多樣，互動性更強(qiáng)，契合了90后大學(xué)生的普遍特征，是青年學(xué)生樂于接受的主要閱讀方式。

遠(yuǎn)在非洲烏干達(dá)工作的西安石油大學(xué)畢業(yè)生祝日成說：“瀏覽閱讀母校官方微信已成為生活習(xí)慣，通過學(xué)校官微，不僅結(jié)識同在烏干達(dá)工作的07屆校友，更重要的是拉近了與母校的距離，自己與學(xué)校的心更近了，眷戀之情更深了?！?/p>

西安交通大學(xué)120周年校慶前夕，在新媒體平臺出現(xiàn)了持續(xù)的“交大熱”，相關(guān)微博話題在教育榜單中位居第一，閱讀量超過2000萬。校慶大會的網(wǎng)絡(luò)直播，吸引了15萬人同時在線，這是迄今為止全國高校關(guān)注度最高的網(wǎng)絡(luò)直播活動；西安石油大學(xué)結(jié)合65周年校慶，策劃推出H5校慶祝福接力，閱讀轉(zhuǎn)發(fā)量135122次，激發(fā)了廣大師生校友愛校榮校的情感。

陜西師范大學(xué)策劃推出“最值得收藏的毛筆錄取通知書”“師大版二十四節(jié)氣美圖、二十四小時美圖”“最美味的博士論文”“八十歲了還堅持站在講臺的章竹君先生”等系列網(wǎng)絡(luò)宣傳報道，在全國引發(fā)強(qiáng)烈反響，數(shù)百萬網(wǎng)友熱議點(diǎn)贊，有效提升了學(xué)校的美譽(yù)度和知名度。

西安電子科技大學(xué)將鏡頭對準(zhǔn)身邊人身邊事，以有溫度、有細(xì)節(jié)的文字內(nèi)容，策劃推出西電往事、西電教師、西電學(xué)者、西電校友、西電學(xué)子、西電影像等十個序列，在校內(nèi)外引起了較大反響。其中，《當(dāng)西電遇見世界名畫》等作品網(wǎng)絡(luò)瀏覽量超100萬次；《寄給266號的夢想》《在孤獨(dú)中汲取力量》等原創(chuàng)視頻作品網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超10萬次。

延安大學(xué)注重將紅色基因融入到新媒體建設(shè)中，先后推出《延河之畔，應(yīng)一如當(dāng)初，歌聲嘹亮，文字激昂》等專題，充分發(fā)揮紅色文化育人功能。

針對時政熱點(diǎn)，我省高校及時發(fā)聲，澄清是非，解疑釋惑。去年7月12日，針對菲律賓南海仲裁案仲裁庭作出非法無效的所謂“最終裁決”，西北大學(xué)結(jié)合校史史料，第一時間發(fā)聲，當(dāng)晚推出原創(chuàng)稿件《屬于中國的領(lǐng)土，我們寸土不讓》，迅速掀起閱讀轉(zhuǎn)發(fā)高潮，閱讀量達(dá)17萬余次，點(diǎn)贊量1346次，分享轉(zhuǎn)發(fā)17482人次，在引領(lǐng)輿論導(dǎo)向、增強(qiáng)民族認(rèn)同等方面起到了良好效果。

在價值觀日益多元、多樣、多變的眼下，新媒體的應(yīng)運(yùn)而生、因勢而興，不僅創(chuàng)新了思想政治教育信息的傳遞手段與方式，還改變了高校青年群體的互動溝通方式。陜西省教育新媒體研究院院長閆晉瑛表示，“新媒體對于思想政治教育的開展與提升可以起到積極促進(jìn)、良性聯(lián)動的作用，可以在研究信息生活方式的基礎(chǔ)上更好進(jìn)行輿論引導(dǎo)、鞏固傳播矩陣與思想陣地、持續(xù)提升教育水平”。（通訊員 趙喜軍 王世娟 記者 呂揚(yáng)）