甘霖出席2017首屆中國公益廣告論壇：
堅持“真、善、美” 推進公益廣告可持續(xù)發(fā)展

9月19日，以“公益廣告，為照亮世界多點一盞燈”為主題的2017首屆中國公益廣告論壇在上海嘉定舉辦。國家工商總局副局長甘霖出席論壇并強調(diào)，堅持“真、善、美”，推進公益廣告可持續(xù)發(fā)展。

甘霖指出，公益廣告集中體現(xiàn)了一個民族和國家的核心價值觀和意識形態(tài)，對引導(dǎo)公眾態(tài)度、規(guī)范社會行為、弘揚道德風(fēng)尚、促進社會和諧具有不可忽視的作用。公益廣告必須堅持“真、善、美”，弘揚“正能量”，符合社會主義核心價值體系的基本要求與弘揚民族精神和時代精神的價值取向。

甘霖表示，目前我國公益廣告存在總量供給不足、質(zhì)量亟待提升等短板。全社會要共同努力，推進公益廣告可持續(xù)發(fā)展。工商和市場監(jiān)管部門要積極履行指導(dǎo)廣告業(yè)發(fā)展職能，建立健全公益廣告工作機制，推動公益廣告與商業(yè)廣告互相促進、融合，形成多元化良性發(fā)展模式；要注重創(chuàng)造良好環(huán)境，以資金保障、人才培養(yǎng)等為抓手，鼓勵企業(yè)和社會主體提升公益廣告思想主題、藝術(shù)表現(xiàn)、文化內(nèi)涵和傳播效果等。廣告協(xié)會要積極組織開展各類公益廣告活動，搭建互動平臺，為社會主體廣泛參與提供便利。

甘霖強調(diào)，建立公益廣告可持續(xù)發(fā)展機制應(yīng)在推動三個“多”上著力。一是推動形成多種組織運作形式，采取政府購買服務(wù)等多種渠道，鼓勵企業(yè)積極參與公益廣告事業(yè)；二是推動多方參與，努力形成媒體、企業(yè)、社會團體、大專院校及科研機構(gòu)等共同發(fā)展公益廣告的大格局；三是推動多渠道及平臺傳播，既鞏固公益廣告在傳統(tǒng)渠道的傳播，又積極推進其在戶外大屏、樓宇終端、高速路牌等新興渠道的傳播，特別是發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)作用，不斷豐富公益廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)和樣式。

本屆論壇由國家工商總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家新聞出版廣電總局指導(dǎo)，中國廣告協(xié)會、國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心主辦。來自全國工商和市場監(jiān)管部門、行業(yè)組織、媒體單位、廣告公司、研究機構(gòu)、品牌企業(yè)及大專院校的專家、代表等參加論壇，圍繞“公益廣告長效運營機制的建立”“創(chuàng)意讓公益更有力”等議題展開研討。