國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，7月份，我國社會消費品零售總額實現(xiàn)30734億元，同比增長8.8%，增速比上月回落0.2個百分點；今年1月至7月份，社會消費品零售總額同比增長9.3%，增速比上半年回落0.1個百分點。專家對經(jīng)濟(jì)日報記者表示，盡管社會消費品零售總額增速小幅回落，但消費增長的勢頭沒有改變，而且隨著鄉(xiāng)村振興、精準(zhǔn)扶貧的深入實施，農(nóng)村消費有望繼續(xù)保持較大增幅，對消費增長形成一定牽引力。

對短期數(shù)據(jù)波動不必過慮

“社會消費品零售總額的月度波動是正?，F(xiàn)象，大多是偶發(fā)因素導(dǎo)致的?！敝袊Q(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍告訴記者，7月份的增速雖比6月份稍微有所下降，與上半年多數(shù)月份相比也是偏低的，但比5月份數(shù)據(jù)高0.3個百分點。今年以來，零售總額數(shù)據(jù)整體上保持著平穩(wěn)態(tài)勢，在9%左右波動，反映出消費增長的長期趨勢。

商務(wù)部研究院流通與消費研究所所長董超認(rèn)為，今年到7月份為止，消費增長與我國經(jīng)濟(jì)步入高質(zhì)量發(fā)展階段的要求基本吻合，消費對經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用進(jìn)一步增強(qiáng)。

“7月份增速略有回落，既有短期因素的沖擊，也有中長期因素的影響?！倍f，從短期因素看，由于受汽車購置稅退出影響，以及汽車進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)影響，居民購車觀望心態(tài)導(dǎo)致7月份汽車消費為負(fù)增長。由于汽車是社會消費品零售統(tǒng)計中銷售額最高的商品，因而拖累了整體消費表現(xiàn)。同時，居民可支配收入上半年增長不夠快，加之資本市場表現(xiàn)不佳，導(dǎo)致居民購買價值較高的耐用消費品時支付能力受限。從中長期因素看，由于居民收入中用于購房的比重較高，購房杠桿率近些年上升較快，一定程度上影響了居民消費支出能力。此外，在居民消費支出增長中，用于服務(wù)消費的部分增長較快，而這一部分沒有統(tǒng)計在社會消費品零售總額中。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷系教授符國群認(rèn)為，以今年上半年居民消費數(shù)據(jù)為例，全國人均消費增長（實際增長）6.7%，高于去年同期6.1%的水平，說明消費增長勢頭還是不錯的。

“當(dāng)前國際貿(mào)易增長速度較快，國際投資也比較活躍，整體的經(jīng)濟(jì)形勢都好于2017年。所以全球經(jīng)濟(jì)形勢對中國的經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)生了明顯的利好。”趙萍說，雖然中美經(jīng)貿(mào)摩擦對于中國出口會帶來一定的挑戰(zhàn)，但是通過探索市場多元化等方式也可以進(jìn)一步消減中國對美出口的損失。

堅持城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村“兩條腿走路”

數(shù)據(jù)顯示，按經(jīng)營單位所在地分，7月份，城鎮(zhèn)消費品零售額26388億元，同比增長8.6%；鄉(xiāng)村消費品零售額4345億元，增長10.1%。

“農(nóng)村消費是我國消費增長的重要潛力所在?！倍J(rèn)為，當(dāng)前國家把精準(zhǔn)脫貧作為三大攻堅戰(zhàn)之一，在人力、財力、物力等方面都進(jìn)行了大量投入，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加了農(nóng)民收入。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施也大幅改善了交通、通信等方面的基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化了農(nóng)村消費環(huán)境。因此，從上述情況來看，下一步農(nóng)村消費將保持較高增速。

趙萍認(rèn)為，農(nóng)村消費環(huán)境的改善會創(chuàng)造出更多的消費需求。黨的十八大以來，農(nóng)村人均可支配收入的增速一直高于城鎮(zhèn)，從而為農(nóng)村消費的快速增長提供了穩(wěn)定的物質(zhì)支持。從消費傾向來看，農(nóng)村人均消費支出水平的增速也遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)。

在符國群看來，農(nóng)村消費增長確實有著比較大的潛力，一方面農(nóng)村人口包括在外打工的農(nóng)民工，總數(shù)超過8億，占人口的比重大。另一方面，智能手機(jī)、熱水器、空調(diào)、汽車等商品消費，在城市接近飽和或滲透率已經(jīng)很高，而在農(nóng)村還處于高速增長期。

深挖潛力需打出政策“組合拳”

下半年，如何深挖潛力促消費？“本質(zhì)上，消費應(yīng)服務(wù)于實現(xiàn)人民群眾對美好生活的追求，服務(wù)于人的更健康、更全面的發(fā)展。”符國群認(rèn)為，如果從這個角度出發(fā)，我們在部署經(jīng)濟(jì)或消費政策時，可能會更加著眼長遠(yuǎn)，消費的增長也更可持續(xù)。

符國群表示，總體上，驅(qū)動消費增長的根本動力是收入的增長。為此，提高居民尤其是中低收入階層的收入水平是推動消費增長的關(guān)鍵。就城鎮(zhèn)而言，可供選擇的政策措施，包括提高最低工資標(biāo)準(zhǔn)、穩(wěn)步提高中低收入退休人員養(yǎng)老金水平、建立城鎮(zhèn)職工工資增長與通貨膨脹、勞動生產(chǎn)率增長掛鉤的長效工資制度；提高個稅起征點，尤其是盡快建立教育、大病保險、第一套房貸等家庭支出納入抵稅范圍的政策。同時，縮小城市或農(nóng)村居民內(nèi)部收入分配差距，也能對消費增長產(chǎn)生正面影響。

在董超看來，下半年，深挖消費潛力的關(guān)鍵仍在于激發(fā)居民消費需求，特別是適應(yīng)居民消費結(jié)構(gòu)向高端化、個性化和服務(wù)化升級的新需求，增加高品質(zhì)、多樣化的商品供給，擴(kuò)大消費性服務(wù)業(yè)開放力度，提升消費性服務(wù)的供給水平和供給質(zhì)量。

“農(nóng)村消費增長需要從幾個主要驅(qū)動力入手?！壁w萍表示，一是要繼續(xù)保持農(nóng)村人均可支配收入的較快增長，使農(nóng)民的收入更加有保障，特別是下半年面臨秋收，要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的風(fēng)險防范，保障農(nóng)業(yè)增產(chǎn)農(nóng)民增收。二是在道路交通基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善的基礎(chǔ)上，繼續(xù)加大物流基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投入，使農(nóng)村購物更加便利。三是應(yīng)該鼓勵企業(yè)更加注重農(nóng)村市場，根據(jù)農(nóng)村市場消費升級的特點開發(fā)適合農(nóng)村居民需要、具有農(nóng)村消費特點的大件商品，根據(jù)農(nóng)村消費需求的特點來改進(jìn)商品的功能和外觀設(shè)計，更好地滿足農(nóng)村市場的消費需求。（記者 姚進(jìn) 馮其予）