國家統(tǒng)計局數據顯示，7月份，我國社會消費品零售總額實現30734億元，同比增長8.8%，增速比上月回落0.2個百分點；今年1月至7月份，社會消費品零售總額同比增長9.3%，增速比上半年回落0.1個百分點。專家對經濟日報記者表示，盡管社會消費品零售總額增速小幅回落，但消費增長的勢頭沒有改變，而且隨著鄉(xiāng)村振興、精準扶貧的深入實施，農村消費有望繼續(xù)保持較大增幅，對消費增長形成一定牽引力。

對短期數據波動不必過慮

“社會消費品零售總額的月度波動是正常現象，大多是偶發(fā)因素導致的?！敝袊Q促會研究院國際貿易研究部主任趙萍告訴記者，7月份的增速雖比6月份稍微有所下降，與上半年多數月份相比也是偏低的，但比5月份數據高0.3個百分點。今年以來，零售總額數據整體上保持著平穩(wěn)態(tài)勢，在9%左右波動，反映出消費增長的長期趨勢。

商務部研究院流通與消費研究所所長董超認為，今年到7月份為止，消費增長與我國經濟步入高質量發(fā)展階段的要求基本吻合，消費對經濟增長的基礎性作用進一步增強。

“7月份增速略有回落，既有短期因素的沖擊，也有中長期因素的影響。”董超說，從短期因素看，由于受汽車購置稅退出影響，以及汽車進口關稅下調影響，居民購車觀望心態(tài)導致7月份汽車消費為負增長。由于汽車是社會消費品零售統(tǒng)計中銷售額最高的商品，因而拖累了整體消費表現。同時，居民可支配收入上半年增長不夠快，加之資本市場表現不佳，導致居民購買價值較高的耐用消費品時支付能力受限。從中長期因素看，由于居民收入中用于購房的比重較高，購房杠桿率近些年上升較快，一定程度上影響了居民消費支出能力。此外，在居民消費支出增長中，用于服務消費的部分增長較快，而這一部分沒有統(tǒng)計在社會消費品零售總額中。

北京大學光華管理學院市場營銷系教授符國群認為，以今年上半年居民消費數據為例，全國人均消費增長（實際增長）6.7%，高于去年同期6.1%的水平，說明消費增長勢頭還是不錯的。

“當前國際貿易增長速度較快，國際投資也比較活躍，整體的經濟形勢都好于2017年。所以全球經濟形勢對中國的經濟增長產生了明顯的利好?！壁w萍說，雖然中美經貿摩擦對于中國出口會帶來一定的挑戰(zhàn)，但是通過探索市場多元化等方式也可以進一步消減中國對美出口的損失。

堅持城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村“兩條腿走路”

數據顯示，按經營單位所在地分，7月份，城鎮(zhèn)消費品零售額26388億元，同比增長8.6%；鄉(xiāng)村消費品零售額4345億元，增長10.1%。

“農村消費是我國消費增長的重要潛力所在?！倍J為，當前國家把精準脫貧作為三大攻堅戰(zhàn)之一，在人力、財力、物力等方面都進行了大量投入，促進了農村經濟發(fā)展，增加了農民收入。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施也大幅改善了交通、通信等方面的基礎設施，優(yōu)化了農村消費環(huán)境。因此，從上述情況來看，下一步農村消費將保持較高增速。

趙萍認為，農村消費環(huán)境的改善會創(chuàng)造出更多的消費需求。黨的十八大以來，農村人均可支配收入的增速一直高于城鎮(zhèn)，從而為農村消費的快速增長提供了穩(wěn)定的物質支持。從消費傾向來看，農村人均消費支出水平的增速也遠高于城鎮(zhèn)。

在符國群看來，農村消費增長確實有著比較大的潛力，一方面農村人口包括在外打工的農民工，總數超過8億，占人口的比重大。另一方面，智能手機、熱水器、空調、汽車等商品消費，在城市接近飽和或滲透率已經很高，而在農村還處于高速增長期。

深挖潛力需打出政策“組合拳”

下半年，如何深挖潛力促消費？“本質上，消費應服務于實現人民群眾對美好生活的追求，服務于人的更健康、更全面的發(fā)展?！狈麌赫J為，如果從這個角度出發(fā)，我們在部署經濟或消費政策時，可能會更加著眼長遠，消費的增長也更可持續(xù)。

符國群表示，總體上，驅動消費增長的根本動力是收入的增長。為此，提高居民尤其是中低收入階層的收入水平是推動消費增長的關鍵。就城鎮(zhèn)而言，可供選擇的政策措施，包括提高最低工資標準、穩(wěn)步提高中低收入退休人員養(yǎng)老金水平、建立城鎮(zhèn)職工工資增長與通貨膨脹、勞動生產率增長掛鉤的長效工資制度；提高個稅起征點，尤其是盡快建立教育、大病保險、第一套房貸等家庭支出納入抵稅范圍的政策。同時，縮小城市或農村居民內部收入分配差距，也能對消費增長產生正面影響。

在董超看來，下半年，深挖消費潛力的關鍵仍在于激發(fā)居民消費需求，特別是適應居民消費結構向高端化、個性化和服務化升級的新需求，增加高品質、多樣化的商品供給，擴大消費性服務業(yè)開放力度，提升消費性服務的供給水平和供給質量。

“農村消費增長需要從幾個主要驅動力入手?！壁w萍表示，一是要繼續(xù)保持農村人均可支配收入的較快增長，使農民的收入更加有保障，特別是下半年面臨秋收，要加強農業(yè)生產的風險防范，保障農業(yè)增產農民增收。二是在道路交通基礎設施不斷完善的基礎上，繼續(xù)加大物流基礎設施、商業(yè)基礎設施的建設投入，使農村購物更加便利。三是應該鼓勵企業(yè)更加注重農村市場，根據農村市場消費升級的特點開發(fā)適合農村居民需要、具有農村消費特點的大件商品，根據農村消費需求的特點來改進商品的功能和外觀設計，更好地滿足農村市場的消費需求。（記者 姚進 馮其予）