新華社羅馬2月12日電 財(cái)經(jīng)隨筆：中國游客赴意旅游更加理性和個(gè)性化

新華社記者李潔

中國農(nóng)歷新年春節(jié)期間，在意大利首都羅馬的機(jī)場、商區(qū)、博物館等地，帶有農(nóng)歷豬年文化元素的紅色吉祥裝飾隨處可見，處處洋溢著意大利人喜迎中國新年、歡迎中國游客的氣氛，同時(shí)也顯示中國游客赴意旅游向縱深發(fā)展，更加理性和個(gè)性化。

早在農(nóng)歷小年前后，羅馬多家名品店、商場、博物館和出租車公司等就宣布了面向中國游客的支付寶或微信支付優(yōu)惠政策。以遍布意大利多個(gè)城市的文藝復(fù)興百貨商場為例，大多數(shù)知名品牌的專柜不僅有講中文的導(dǎo)購，中國顧客用支付寶付款還可額外享受折扣；商場有自己的微信公眾號，隨時(shí)發(fā)布中文促銷信息。

意大利商家各項(xiàng)舉措讓中國游客賓至如歸，吸引了大量中國游客前往，中國游客在意大利境內(nèi)的人均消費(fèi)額也表現(xiàn)突出。

隨著中國游客赴意旅游增多，旅游方式也在逐漸發(fā)生變化。多名旅游業(yè)界人士告訴記者，近幾年來中國游客在意大利的消費(fèi)越來越多元化，跟著大團(tuán)旅游的游客數(shù)量下降，參加自由行、高端私人定制旅游、游學(xué)的游客以及商務(wù)小團(tuán)的數(shù)量不斷增加。

據(jù)羅馬華人導(dǎo)游鄭女士介紹，近幾年中國游客到意大利旅行，除“買買買”和游覽文化古跡、自然風(fēng)光外，美食美酒、溫泉養(yǎng)生、滑雪、藝術(shù)游學(xué)之旅等深度和個(gè)性化旅游項(xiàng)目越來越多?！安簧倌贻p游客早早做好了旅行攻略，到了意大利便直奔目的地，傳統(tǒng)的多地購物觀光游覽項(xiàng)目已不再符合他們的需求?！?/p>

究其原因，一是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使食宿和交通信息透明化，各種旅游攻略網(wǎng)站不斷翻新，自由行入門技能日漸普及；二是中國游客對精神層面的享受需求日益增加，不再滿足于傳統(tǒng)的打卡游覽模式；三是意大利設(shè)計(jì)、繪畫等領(lǐng)域的藝術(shù)游學(xué)市場日漸吸引國人關(guān)注。

近年來，各種細(xì)分旅游項(xiàng)目如特色小鎮(zhèn)游、攝影游，還有西西里島、撒丁島度假游等漸漸成為國人在意旅行的熱門產(chǎn)品。旅游方式和游客類型的改變帶動(dòng)了旅游消費(fèi)的改變。

記者在羅馬市名品扎堆的孔多蒂大街采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，多家奢侈品牌的導(dǎo)購都認(rèn)為現(xiàn)在中國游客購物更有節(jié)制，也更有針對性。他們認(rèn)為，中國游客并非盲目采購，他們更喜歡買意大利本土最具特色或品質(zhì)最好的經(jīng)典款式服裝、皮具或配飾。

“有很多中國品牌的款式和品質(zhì)這些年發(fā)展得很不錯(cuò)，中國人在意大利購物更像是尋找錦上添花的物件?！蹦持放茖?dǎo)購對記者說。

分析人士認(rèn)為，近年來，中國積極推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不僅推進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量提升和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，而且推動(dòng)中國消費(fèi)品市場的品質(zhì)革命，也為海外優(yōu)質(zhì)品牌提供商機(jī)，中國人在海外消費(fèi)特點(diǎn)的變化正與此息息相關(guān)。