新華社羅馬2月12日電 財(cái)經(jīng)隨筆：中國(guó)游客赴意旅游更加理性和個(gè)性化

新華社記者李潔

中國(guó)農(nóng)歷新年春節(jié)期間，在意大利首都羅馬的機(jī)場(chǎng)、商區(qū)、博物館等地，帶有農(nóng)歷豬年文化元素的紅色吉祥裝飾隨處可見(jiàn)，處處洋溢著意大利人喜迎中國(guó)新年、歡迎中國(guó)游客的氣氛，同時(shí)也顯示中國(guó)游客赴意旅游向縱深發(fā)展，更加理性和個(gè)性化。

早在農(nóng)歷小年前后，羅馬多家名品店、商場(chǎng)、博物館和出租車(chē)公司等就宣布了面向中國(guó)游客的支付寶或微信支付優(yōu)惠政策。以遍布意大利多個(gè)城市的文藝復(fù)興百貨商場(chǎng)為例，大多數(shù)知名品牌的專(zhuān)柜不僅有講中文的導(dǎo)購(gòu)，中國(guó)顧客用支付寶付款還可額外享受折扣；商場(chǎng)有自己的微信公眾號(hào)，隨時(shí)發(fā)布中文促銷(xiāo)信息。

意大利商家各項(xiàng)舉措讓中國(guó)游客賓至如歸，吸引了大量中國(guó)游客前往，中國(guó)游客在意大利境內(nèi)的人均消費(fèi)額也表現(xiàn)突出。

隨著中國(guó)游客赴意旅游增多，旅游方式也在逐漸發(fā)生變化。多名旅游業(yè)界人士告訴記者，近幾年來(lái)中國(guó)游客在意大利的消費(fèi)越來(lái)越多元化，跟著大團(tuán)旅游的游客數(shù)量下降，參加自由行、高端私人定制旅游、游學(xué)的游客以及商務(wù)小團(tuán)的數(shù)量不斷增加。

據(jù)羅馬華人導(dǎo)游鄭女士介紹，近幾年中國(guó)游客到意大利旅行，除“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”和游覽文化古跡、自然風(fēng)光外，美食美酒、溫泉養(yǎng)生、滑雪、藝術(shù)游學(xué)之旅等深度和個(gè)性化旅游項(xiàng)目越來(lái)越多?！安簧倌贻p游客早早做好了旅行攻略，到了意大利便直奔目的地，傳統(tǒng)的多地購(gòu)物觀光游覽項(xiàng)目已不再符合他們的需求?！?/p>

究其原因，一是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使食宿和交通信息透明化，各種旅游攻略網(wǎng)站不斷翻新，自由行入門(mén)技能日漸普及；二是中國(guó)游客對(duì)精神層面的享受需求日益增加，不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)的打卡游覽模式；三是意大利設(shè)計(jì)、繪畫(huà)等領(lǐng)域的藝術(shù)游學(xué)市場(chǎng)日漸吸引國(guó)人關(guān)注。

近年來(lái)，各種細(xì)分旅游項(xiàng)目如特色小鎮(zhèn)游、攝影游，還有西西里島、撒丁島度假游等漸漸成為國(guó)人在意旅行的熱門(mén)產(chǎn)品。旅游方式和游客類(lèi)型的改變帶動(dòng)了旅游消費(fèi)的改變。

記者在羅馬市名品扎堆的孔多蒂大街采訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，多家奢侈品牌的導(dǎo)購(gòu)都認(rèn)為現(xiàn)在中國(guó)游客購(gòu)物更有節(jié)制，也更有針對(duì)性。他們認(rèn)為，中國(guó)游客并非盲目采購(gòu)，他們更喜歡買(mǎi)意大利本土最具特色或品質(zhì)最好的經(jīng)典款式服裝、皮具或配飾。

“有很多中國(guó)品牌的款式和品質(zhì)這些年發(fā)展得很不錯(cuò)，中國(guó)人在意大利購(gòu)物更像是尋找錦上添花的物件?！蹦持放茖?dǎo)購(gòu)對(duì)記者說(shuō)。

分析人士認(rèn)為，近年來(lái)，中國(guó)積極推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不僅推進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量提升和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，而且推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的品質(zhì)革命，也為海外優(yōu)質(zhì)品牌提供商機(jī)，中國(guó)人在海外消費(fèi)特點(diǎn)的變化正與此息息相關(guān)。