新華社烏魯木齊2月28日電(記者 郝玉、符曉波) “大盤雞吃的是新疆人的氣質(zhì)，以及擁抱世界的態(tài)度?！边@段文字出自一本新年周歷，插畫師將50多種新疆特色美味繪于紙端，并配以富有煙火氣的文字，一經(jīng)發(fā)布，就“圈粉”各地游客。

一本小小的周歷，是新疆文化消費載體不斷推陳出新的體現(xiàn)。近年來，隨著人們生活水平和精神文化需求不斷提升，新疆充分挖掘文化消費需求這座富礦，不斷發(fā)展更多文化產(chǎn)品、場所、產(chǎn)業(yè)，為新疆經(jīng)濟社會發(fā)展注入新活力。

剛剛過去的春節(jié)，除了美酒佳肴等傳統(tǒng)物質(zhì)消費，文化消費同樣走俏。阿勒泰地區(qū)雪地賽馬、雪地叼羊、雪地姑娘追等冰雪表演活動吸引全國各地游客前來“打卡”；各大影院不打烊，為觀眾不間斷奉上精彩紛呈的電影……

人們消費觀念的嬗變，與新疆多渠道擴大引導文化消費密不可分。

近年來，新疆在供給側(cè)擴大有效供給，不斷改善文化消費環(huán)境。走進網(wǎng)吧，不但配有超大高清顯示屏、超快網(wǎng)速、軟座椅，茶水、飲料、糖果、小吃也一應(yīng)俱全，徹底顛覆了過去“臟亂差”的印象；一些書店除了售賣圖書，還開發(fā)出文創(chuàng)、展覽、咖啡、親子、花藝、舞臺區(qū)域，“吸睛”不同需求消費者；電影院更是“舊貌換新顏”：真皮座椅、4D觀影、杜比影院、餐飲娛樂一體化，有的商家甚至還推出了“私人訂制”影院。

除了在硬件上花心思，新疆還推出一系列文化惠民活動，進一步釋放群眾消費潛力。特別是2017年，烏魯木齊市被確定為第一批第二次國家文化消費試點城市后，發(fā)行了“文惠卡”，這張卡面值500元，包含觀眾自付的100元與政府補貼的400元。憑這張卡購買演出票就能打折。烏魯木齊平均每天至少有一場文惠卡演出，涵蓋京劇、秦腔、話劇等藝術(shù)形式。

在政府的扶持和幫助下，新疆文化消費市場的巨大潛力得以激發(fā)。據(jù)國家統(tǒng)計局烏魯木齊調(diào)查隊的調(diào)查資料顯示：與1980年人均文化娛樂消費0.23元相比，2017年烏魯木齊城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂消費為2074.64元。

文化消費變遷的背后，有一點始終沒變，那就是人們對文化精品的追求。

新疆將文化和旅游融合發(fā)展，讓“詩和遠方”珠聯(lián)璧合。今年，新疆將重點打造100個文化旅游品牌，圍繞自然生態(tài)和特色文化，著力構(gòu)建新疆旅游品牌體系，推動旅游精品建設(shè)，推出一批知名旅游品牌和精品，其中包括歷史文化旅游項目、冬季旅游項目、冰雪旅游和冰雪運動項目等。

隨著文化旅游的融合發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品也成了炙手可熱的“香餑餑”。新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)商店研發(fā)出近300種文創(chuàng)產(chǎn)品,包括高昌智慧系列、草原石人系列、五星出東方利中國系列等,產(chǎn)品主要以日常用品、文具、玩具為主，平均日銷量上百件。

在“文創(chuàng)熱”中，新疆多家博物館都在挖掘本地文化特色、推出創(chuàng)意產(chǎn)品上做文章。新疆龜茲研究院設(shè)計推出了龜茲壁畫書燈和“梵韻”絲巾；吐魯番博物館開設(shè)運營文創(chuàng)基地，8家文創(chuàng)商店入駐，文創(chuàng)產(chǎn)品達數(shù)百種。

眼下，新疆文化消費已不再是“就文化說文化”，“文化+旅游”“文化+體育”“文化+互聯(lián)網(wǎng)”等形態(tài)正改變著大眾消費方式。未來，“文化+”將更好地融入社會、鏈接市場，為新疆經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展積聚動能。