創(chuàng)新營銷方式 打響旅游品牌
我省旅游消費(fèi)旺季更旺

7月中旬至8月下旬，唐山國際旅游島月島景區(qū)每個(gè)周末都舉辦海洋音樂節(jié)，時(shí)尚的勁歌熱舞與唐山地方特色演藝共同為游客奉上了文化與視覺的盛宴。這是“唐山周末”的系列活動(dòng)之一，也是“這么近 那么美 周末游河北”的一項(xiàng)子活動(dòng)。今年以來，我省整合宣傳、精準(zhǔn)營銷，以主題活動(dòng)為引領(lǐng)打響河北旅游品牌，促進(jìn)旅游消費(fèi)持續(xù)增長。

為深耕京津等核心客源市場(chǎng)，今年5月，我省啟動(dòng)“這么近 那么美 周末游河北”主題宣傳活動(dòng)，先后推出“樂享河北隨手拍”“這么近 那么美 房車游河北”等系列活動(dòng)。通過房車巡游等吸引社會(huì)廣泛關(guān)注，并與中石油、高德、騰訊等公司合作，為各地游客“周末游河北”提供周末加油優(yōu)惠、旅游導(dǎo)覽、視頻分享等多項(xiàng)便利。還聯(lián)合北京鐵路局增開“樂享河北號(hào)”京津冀旅游班列，已向我省不同地方發(fā)出班列16列。

以“周末游河北”品牌為統(tǒng)領(lǐng)，各地紛紛推出特色活動(dòng)和便民措施，提升旅游吸引力。唐山打造“唐山周末”特色品牌，開展了海洋音樂節(jié)、盛夏網(wǎng)紅節(jié)、越野房車露營大會(huì)等活動(dòng)，5至7月接待游客3000多萬人次。秦皇島舉辦京津冀賽車節(jié)、康養(yǎng)文化節(jié)等活動(dòng)。承德聯(lián)合北京旅游集散中心開通從北京前門直通承德避暑山莊的旅游直通車，北京游客到承德旅游更方便。靈壽縣通過舉辦第四屆石家莊市旅發(fā)大會(huì)以及漫山·奇跡電音節(jié)、“全城熱練”騎游大會(huì)等活動(dòng)，5月以來接待游客245萬人次。

8月起，省文旅廳聯(lián)合石家莊、承德、秦皇島、張家口、唐山、邢臺(tái)、滄州市文旅部門，在北京地鐵、公交、電臺(tái)、戶外大屏等多平臺(tái)集中開展大規(guī)模廣告宣傳，并于8月16日在北京奧林匹克公園開展“周末游河北”大型主題推介活動(dòng)，全面展現(xiàn)河北各地特色旅游資源和近年來涌現(xiàn)的眾多新業(yè)態(tài)、新玩法，進(jìn)一步擴(kuò)大了河北旅游的知名度和吸引力。

為積極拓展長三角和珠三角等國內(nèi)重點(diǎn)中遠(yuǎn)途客源市場(chǎng)和境外重點(diǎn)客源市場(chǎng)，省文旅廳與當(dāng)?shù)卮笮吐眯猩绾献鏖_設(shè)河北旅游推廣中心，實(shí)施常態(tài)化、針對(duì)性宣傳營銷。去年以來新增境內(nèi)外河北旅游推廣中心17家。同時(shí)還積極借助“京港澳高鐵旅游聯(lián)盟”“長城旅游聯(lián)盟”“冰雪旅游聯(lián)盟”等聯(lián)盟優(yōu)勢(shì)，共推線路、共拓市場(chǎng)。今年6月，省文旅廳聯(lián)合“長城旅游聯(lián)盟”成員，邀請(qǐng)28個(gè)國家的70余位旅行商齊聚金山嶺長城腳下，舉辦了全球旅行商推介活動(dòng)，達(dá)成了一系列游客輸送、境外宣傳等合作意向，將進(jìn)一步帶動(dòng)入境旅游消費(fèi)增長。

省文旅廳還創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體和新媒體融合宣傳方式，在市縣和重點(diǎn)景區(qū)建立起涵蓋微信、微博、抖音、頭條號(hào)、百家號(hào)等的新媒體宣傳陣群，及時(shí)、立體、全方位宣傳河北旅游品牌。（記者 張義杰）