新華社北京9月17日電 題：中國(guó)文化和奧林匹克精神又一次完美結(jié)合——中外專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)吉祥物

新華社記者汪涌、姬燁、肖亞卓

2022年北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”和冬殘奧會(huì)吉祥物“雪容融”正式亮相。蔣效愚、林存真等中外專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)認(rèn)為，這兩個(gè)吉祥物連接了傳統(tǒng)和未來(lái)，融合了體育與文化，體現(xiàn)了繼承與創(chuàng)新，是中國(guó)文化和奧林匹克精神的又一次完美結(jié)合。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)執(zhí)行副主席、北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)蔣效愚擔(dān)任吉祥物專(zhuān)家評(píng)審委員會(huì)主席，他認(rèn)為與2008年奧運(yùn)會(huì)相比，這次吉祥物應(yīng)征作品數(shù)量大大提升，反映出經(jīng)過(guò)2008年奧運(yùn)會(huì)洗禮，設(shè)計(jì)界對(duì)體育和奧運(yùn)的了解和參與度有了很大提升，孩子們的作品也很多。在帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的大背景下，吉祥物征集也是宣傳普及冬奧的過(guò)程。

蔣效愚表示：“冬奧會(huì)吉祥物‘冰墩墩’和冬殘奧會(huì)的吉祥物‘雪容融’，是一個(gè)非常完美的搭配和組合，是中國(guó)文化和奧林匹克精神又一次完美的結(jié)合，也是冬奧組委和中國(guó)人民給奧林匹克運(yùn)動(dòng)和世界贈(zèng)送的一份珍貴禮物，是集體智慧的結(jié)晶。”

蔣效愚認(rèn)為，北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”用大家很熟悉但又有創(chuàng)新的熊貓形象，向世界展現(xiàn)了中國(guó)人民敦厚、勤勞、和善的形象；同時(shí)，它又是面向未來(lái)、充滿科技感的熊貓，展現(xiàn)中國(guó)面向未來(lái)的充分自信。而北京冬殘奧會(huì)吉祥物“雪容融”是中國(guó)傳統(tǒng)文化通過(guò)擬人化藝術(shù)處理、加以冰雪點(diǎn)綴設(shè)計(jì)而來(lái)，2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)正值春節(jié)期間，它代表著喜慶、春節(jié)的文化特色；同時(shí)它本身能發(fā)光，寓意點(diǎn)亮心中希望之火，照亮夢(mèng)想之途。

北京冬奧組委文化活動(dòng)部高級(jí)專(zhuān)家、北京冬奧會(huì)會(huì)徽和冬殘奧會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)者林存真說(shuō)，吉祥物需要比會(huì)徽更強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)、定位、延展和創(chuàng)新等各方面。而且如今吉祥物面對(duì)的孩子是“00后”甚至“10后”，他們成長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)吉祥物的創(chuàng)新思維和表達(dá)有著更高要求。

瑞士洛桑藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)埃里克斯·喬治亞科普洛斯說(shuō)，參與北京冬奧會(huì)吉祥物征集設(shè)計(jì)的作品既有來(lái)自小孩的，也有來(lái)自專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的，這種多樣性讓他印象深刻。

曾任里約奧組委特許經(jīng)銷(xiāo)、零售總監(jiān)的西爾馬拉·穆?tīng)柕倌嶂赋?，闡述好北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物背后的故事很重要。

著名兒童文學(xué)作家鄭淵潔作為評(píng)委，相繼參加了北京2008年奧運(yùn)會(huì)和2022年北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)吉祥物的評(píng)審。他認(rèn)為這兩次的吉祥物征集評(píng)選都有兩個(gè)共同點(diǎn)，其一是典型的中國(guó)元素，展現(xiàn)舉辦國(guó)家的文化特色，另外一點(diǎn)就是得到孩子們的喜愛(ài)。

鄭淵潔說(shuō)，同2008年相比，北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物的科技元素更多?，F(xiàn)在的孩子會(huì)喜歡高科技的東西，他們平日里經(jīng)常都在玩這些東西、接觸這些東西。從這個(gè)角度上設(shè)計(jì)出來(lái)的這兩個(gè)作品會(huì)讓他們喜歡的，比較新奇。另外，這兩個(gè)吉祥物胖墩墩的形象，很萌，也會(huì)讓孩子們喜歡。

北京大學(xué)中文系教授張頤武認(rèn)為，吉祥物在命名上花了很大工夫，既有著冰雪的概念，又把“墩兒”這樣一個(gè)中國(guó)文化、北京文化的意蘊(yùn)融入其中。“冰墩墩”顯得憨厚可愛(ài)，把大熊貓的個(gè)性展現(xiàn)出來(lái)?！把┤萑凇闭故疽淮笃籽┑娜诨?，融合了人類(lèi)共同的理想、共同的境界，通俗易懂。好像是北京老百姓話家常的時(shí)候叫出來(lái)的名字，好像是北京小孩的名字，但包含著很深的文化意蘊(yùn)，非常契合形象，匹配度非常高。

北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)樸學(xué)東一直非常關(guān)注如何把精致的設(shè)計(jì)圖稿轉(zhuǎn)化成精致的吉祥物特許商品。“冰墩墩”的冰殼、“雪容融”的發(fā)光，都給特許商品提供了無(wú)限可能，相關(guān)特許商品將“有創(chuàng)新、有溫度”，“等看到我們的吉祥物特許商品，相信您會(huì)眼前一亮”！