“老字號”匠人演示現(xiàn)場制作、藝人表演傳統(tǒng)音樂舞蹈、各地展區(qū)展示風(fēng)土人情……本屆進(jìn)博會增設(shè)的人文交流活動展示區(qū)域——國家會展中心（上海）中央廣場是各?。▍^(qū)市）的“綜合形象展示區(qū)”。會展步道層有“國家級步行街”“中華老字號”“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”和“中國旅游”四大展示專區(qū)，再加上各地極具地方特色和民俗傳統(tǒng)的展演，豐富多彩的內(nèi)容，好景、好物、好劇讓人目不暇接。

主動“走出去”推介

據(jù)介紹，以“交流、融合、互鑒、共進(jìn)”為主題的中央廣場綜合形象展示區(qū)，集中展示了各省區(qū)市的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成果，改革實踐、營商環(huán)境、城市品牌等內(nèi)容吸引了眾多觀眾駐足觀看。同時，部分國家和地區(qū)還展示了其傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以及與中國文化的交流成果。

四大業(yè)態(tài)展示專區(qū)設(shè)在四通八達(dá)的會展步道上，新設(shè)的“國家級步行街”展示專區(qū)以“百步一展位、千步一條街”為主題，借助通道特性營造“商業(yè)步行街”效果，結(jié)合各地的名、特、優(yōu)、新特色商品展銷宣傳，通過手工藝“匠人”展演、互動體驗等展示商業(yè)與文化完美融合的歷史。

“中華老字號”展示專區(qū)通過現(xiàn)場制作、匠人演示、新品發(fā)布、品質(zhì)鑒定、故事敘述等，展示有市場潛力的中華老字號品牌、地方老字號產(chǎn)品及跨界創(chuàng)新產(chǎn)品。

“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”展示專區(qū)集中展示經(jīng)聯(lián)合國教科文組織認(rèn)定的人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目及國家級、省市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，展演傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇曲藝和傳統(tǒng)體育。

“中國旅游”展示專區(qū)則以“錦繡中華、大美山河”為主題，通過展示具有地方特色和知名度的景區(qū)景點、品牌線路、風(fēng)土人情、旅游服務(wù)、地理標(biāo)志產(chǎn)品等開展系列宣傳。

“去年進(jìn)博會上首次推出的‘中華老字號’和非遺展示反響熱烈，今年我們主動‘走出去’推介，得到了許多地方的熱烈響應(yīng)。”第三屆進(jìn)博會運營統(tǒng)籌組負(fù)責(zé)人文交流平臺展示的高級經(jīng)理劉磊說。

有種力量叫傳承

在進(jìn)博會人文交流活動展示區(qū)域采訪，記者被眾多非遺產(chǎn)品所吸引。它們有的精致，有的質(zhì)樸，但都有一個共同的特點，那就是有著厚重的文化積淀和濃郁的生活氣息，讓人為之心動不已。

通過深入了解，會發(fā)現(xiàn)這些非遺項目背后充滿了故事，其中最打動人的是許多為愛而堅守傳承的普通人。

非遺項目傳承人孫春香和負(fù)責(zé)項目運營的苗傳武來自山東梁鄒布藝有限公司非遺傳承基地，他們帶來的純手工粗布品牌“漢家老苗”床單枕套是由300多位農(nóng)村大媽手工織出來的。苗傳武說，織一條床單要7個小時，老粗布摸著厚實，越洗越軟。孫春香說，大家邊照顧家邊掙錢，聚在一起織布，雖然很累，但也很高興。

浙江凱喜雅集團(tuán)品牌事業(yè)部銷售經(jīng)理何桂萍則向記者介紹了絲綢全產(chǎn)業(yè)鏈的傳承創(chuàng)新。她指著墻上“當(dāng)絲綢遇上科技”的展板表示，他們開發(fā)的新品有金黃色的“黃金繭”，有黑科技玻尿酸真絲，生物科技絲素蛋白和石墨烯真絲發(fā)熱系列，最特別的是絲綢“新物種”蝴蝶緞，一色的面料看上去并無特別之處，制成床品后，在光線的作用下能顯現(xiàn)出粼粼水波般的紋樣。

池慧廣正在一下一下敲擊著錫片，四五個小時的時間，一個小碟接近完工，他是云南省首屆云嶺技能大師，正在展示非遺錫器傳統(tǒng)制作技藝。記者了解到，云南個舊的傳統(tǒng)手工藝錫器制作已歷經(jīng)300年傳承，錫工藝品家族在不斷擴(kuò)大。如今，個舊有了紅河·個舊錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和個舊市錫文化研究所，甚至有了相關(guān)的“國家AAA級旅游景區(qū)”。

合作共贏的盛會

進(jìn)博會是“一次合作共贏的‘東方之約’”“一場開放融通的貿(mào)易盛宴”和“一曲活力澎湃的恢宏樂章”。在這一世界級舞臺上亮相，能夠有效推動非遺文化“走出去”，向世界展示中國璀璨悠久的文明，也能夠讓優(yōu)秀非遺技藝、知名老字號企業(yè)和地域特色產(chǎn)品飛入尋常百姓家，不再“藏在深閨人未識”。

在本屆進(jìn)博會上，山東來了60家老字號及非遺企業(yè)，參加“山東老字號暨非遺文化體驗館”展示和互動體驗。據(jù)悉，他們非?？粗剡M(jìn)博會的溢出效應(yīng)和國家會展中心的地利之便，正在計劃將體驗館保留下來長期經(jīng)營。

持有同樣想法的還有很多著名品牌，如片仔癀、五糧液等，他們也計劃在進(jìn)博會之后駐扎下來，讓品牌在國家會展中心這個世界矚目的地方得到更好傳播。國家會展中心運營方也希望能為更多類似企業(yè)提供專業(yè)服務(wù)，讓企業(yè)少一些后顧之憂，多一些競爭能力。

帶來傣族織錦、傣族剪紙的晚象牙文化公司負(fù)責(zé)人則表示，希望通過展示能夠獲得更多的市場關(guān)注和支持，形成長期持續(xù)的產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓傳統(tǒng)手工技藝傳承與價值得以體現(xiàn)，讓傣族織錦工藝登上國際大舞臺，實現(xiàn)非遺真正的“活態(tài)化傳承”。

海南三亞市旅游推廣局則希望通過參加進(jìn)博會人文交流活動，進(jìn)一步增強(qiáng)三亞旅游的宣傳推廣效應(yīng)，促進(jìn)三亞市整體旅游經(jīng)濟(jì)及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，提升三亞旅游業(yè)國際影響力和市場知名度。（記者 沈則瑾）