以國(guó)家名義進(jìn)行的“商務(wù)新長(zhǎng)征、品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)正在全國(guó)各地上演。從這場(chǎng)“巡演”透出的信息是：這邊廂，海爾、聯(lián)想這些耳熟能詳?shù)拿终趪?guó)際市場(chǎng)上叫響；那邊廂，我國(guó)每年新增幾十萬(wàn)品牌，但品牌生命周期平均不足2年。而且，國(guó)內(nèi)大量的知名品牌一走進(jìn)國(guó)外市場(chǎng)，就無(wú)名可言。一方面，“中國(guó)制造”在為全球經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造著繁榮，而另一方面Made in China卻被視為廉價(jià)品，頻遭阻截。
顯見(jiàn)，中國(guó)名牌產(chǎn)品正在經(jīng)歷著國(guó)際化的陣痛：技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)和營(yíng)銷(xiāo)手段和策略等都成為這些品牌跨出國(guó)門(mén)的障礙。而加快自主創(chuàng)新、發(fā)展自主品牌、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式和貿(mào)易增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成為了中國(guó)企業(yè)普遍面臨的課題。
名牌意味著高品質(zhì)、高價(jià)格、高利潤(rùn)，還意味著消費(fèi)者可以花上比同類(lèi)產(chǎn)品高出幾十倍甚至百倍的價(jià)位購(gòu)買(mǎi)，而且義無(wú)反顧。雖然我國(guó)已是世界第三大貿(mào)易國(guó)，有近200種產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一，但我國(guó)各類(lèi)進(jìn)出口企業(yè)中擁有自主商標(biāo)的不到20%，出口產(chǎn)品中擁有自主品牌的不足10%，90%以上是替外國(guó)品牌做“貼牌”生產(chǎn)。說(shuō)到底，中國(guó)是制造大國(guó)，而不是制造強(qiáng)國(guó)，是生產(chǎn)大國(guó)，卻是品牌小國(guó)。這還說(shuō)明，一個(gè)產(chǎn)品僅有好的質(zhì)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，光靠沒(méi)有品牌的低價(jià)格更是難以取勝，必須從質(zhì)量、外觀、廣告、服務(wù)、信譽(yù)等多方面入手，特別是需要在核心技術(shù)層面上提升自主創(chuàng)新能力，
固然，從內(nèi)生因素來(lái)看，企業(yè)是自主品牌建設(shè)的主體。一個(gè)品牌影響力的形成，需要企業(yè)在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)中去培育，去維護(hù)，創(chuàng)建“百年老店”沒(méi)有捷徑可走。但世界各國(guó)知名企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)證明，政府的支持也絕對(duì)不可或缺。對(duì)關(guān)乎國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)利益所在的行業(yè)和企業(yè)，政府理應(yīng)提供“軟實(shí)力”系統(tǒng)支持。這種支持一定是超出了企業(yè)自身的能力之外，并建立在充分尊重品牌建設(shè)的客觀規(guī)律的基礎(chǔ)之上。
這些年來(lái)，我國(guó)各級(jí)政府在自主品牌培育、促進(jìn)和保護(hù)上作了大量工作，但也存在一些問(wèn)題。比如，直接插手企業(yè)具體事務(wù)的仍然過(guò)多，以扶持本地名牌為名搞地方保護(hù)的也屢見(jiàn)不鮮，而且，社會(huì)中介組織的品牌評(píng)選過(guò)多過(guò)濫，也直接導(dǎo)致其社會(huì)公信力喪失。因此政府應(yīng)該做也能夠做好的就是，規(guī)范和引導(dǎo)社會(huì)中介參與品牌建設(shè)，真正形成全國(guó)一盤(pán)棋的自主品牌培育、評(píng)價(jià)和保護(hù)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制和運(yùn)作體制；通過(guò)加大保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和打擊假冒偽劣產(chǎn)品的力度給品牌創(chuàng)造良好的成長(zhǎng)環(huán)境；既符合規(guī)矩又務(wù)實(shí)地提供公共產(chǎn)品與政策支持，鼓勵(lì)有自主創(chuàng)新能力的企業(yè)在海外爭(zhēng)取資源和市場(chǎng)。
品牌建設(shè)是一個(gè)多層次的、長(zhǎng)期的過(guò)程。我國(guó)目前還處于起步階段的品牌發(fā)展，尤其需要得到國(guó)家的呵護(hù)和支持。據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，此次商務(wù)部組織的這個(gè)行程幾萬(wàn)里、為時(shí)幾個(gè)月的大型活動(dòng)，包括了宣傳推廣體系、評(píng)價(jià)體系、促進(jìn)體系和保護(hù)體系等諸多內(nèi)容，幾乎涉及到了國(guó)家品牌戰(zhàn)略的各個(gè)方面。在建設(shè)自主品牌已在舉國(guó)形成共識(shí)的當(dāng)下，如此大范圍、長(zhǎng)時(shí)間、跨行業(yè)地來(lái)推動(dòng)自主品牌集體成長(zhǎng)的“萬(wàn)里長(zhǎng)征”來(lái)得正是時(shí)候。(盛剛)
