新華社貴陽10月11日電(記者周之江)近來,廣電部門禁令不斷,先是緊急叫?!兜谝淮涡膭印?,隨后禁止省級衛(wèi)視黃金時段播出選秀節(jié)目,緊接著又嚴(yán)肅查處涉性節(jié)目及低俗電視劇……這一切昭示了主管部門矯正當(dāng)下電視節(jié)目片面追求收視率而忽視輿論導(dǎo)向的決心。抵制低俗,凈化熒屏,令人拍手稱快。
與此同時,如何使廣電媒體節(jié)目真正生動活潑、老百姓喜聞樂見,更多生產(chǎn)既叫好又叫座的精品,占領(lǐng)更多的頻道和時段,更應(yīng)是管理者深入研究的根本問題。
今年,貴州電視臺制作的以農(nóng)民工為主角的講述類節(jié)目,在激烈的收視競爭中脫穎而出,不僅收視率和占有率一度在該臺所有自辦欄目中排名第二,且在全國省級衛(wèi)視同時段收視表現(xiàn)排名第十四,超過了京、滬等地一些強勢媒體同一時段推出的欄目。
“農(nóng)民工”節(jié)目吸引觀眾、受到社會廣泛稱贊,其根本就在于首先是選題找準(zhǔn)了,抓住了社會普遍關(guān)心的熱點。中國農(nóng)民工超過兩億,這個龐大的群體本身就是收視的基礎(chǔ)人群,只要節(jié)目做出品質(zhì),不愁沒有觀眾。對農(nóng)民工生活的關(guān)注,也體現(xiàn)了媒體的社會責(zé)任意識。其次,講述的是真實故事,表達了真誠的情感。一些開始并不看好“農(nóng)民工”節(jié)目的觀眾,后來卻成為期期不落的忠實擁躉。他們認為,“農(nóng)民工”節(jié)目不講大道理,不塑造高、大、全人物,不拿苦難當(dāng)賣點,不靠煽情搞噱頭,反而更具感染力。
有人說,電視節(jié)目不“媚俗”就難以獲得理想的收視率,就不能創(chuàng)造良好的經(jīng)濟效益。其實不然,“農(nóng)民工”節(jié)目的成功充分證明,兼具思想性、藝術(shù)性的節(jié)目,完全能給電視臺帶來經(jīng)濟和社會的雙重效益。
據(jù)了解,與“農(nóng)民工”節(jié)目同時策劃的,還有一個評選中國長得最像的父母和子女的備用方案。電視臺在尋找冠名合作伙伴時,一家國內(nèi)知名企業(yè)看中了“農(nóng)民工”節(jié)目,卻對選秀節(jié)目毫無興趣。因為,“多關(guān)注社會熱點、基層百姓,有助于企業(yè)塑造正面健康的形象”??梢姡】吊r活的優(yōu)秀電視劇目,不僅策劃制作有可行性,而且完全可以有可靠的經(jīng)濟支撐和廣告保障,不僅會受到受眾的歡迎和喜愛,也可以被贊助企業(yè)所青睞。
有了廣電部門的“除草”令,廣大廣電工作者在“除草”之后,可以多種些“鮮花”,使雜草無處藏身、難以大量繁殖,使熒屏鮮花盛開,春色滿園。